从宣传到落地 看品格如何把新品发布玩转成品牌秀

　　今年五一期间，品格在武汉红星美凯龙专卖店举办了一次盛大的新品发布会，为了这一次的新品，品格在前期对产品进行了精准的定位，并大力为产品营造浪漫“气氛”。从前期的宣传到五一的落地，再到与家装节目的签约，品格可以说是为新品准备了一场“品牌秀”。

品格高端全屋顶

　　“品牌秀”其实就是品牌一次塑造自身及产品品牌形象，获得更多消费者认可的活动。其目的有两个：一个是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；第二个是将品牌产品销售出去。那么，品格的这场“品牌秀”是如何“秀”的呢？

　　第一步、精准产品定位 瞄准消费群体

　　为了让“品牌秀”更有力度，直击消费者心中，品格将此次的新品主要定位在了年轻情侣和新婚夫妇之中，从这次的新品中也可以看出这样的定位很好地把市场范围缩小化，避免了大面积撒网劳累而成果小的现象。而且无论是梦幻的星空顶还是明媚的米兰顶，对于年轻的消费群体来说，吸引力是“致命”的，相较大龄的消费者更易俘获。并且年轻情侣和新婚夫妻正好是新房装修的主要人群，这样的定位正是投其所好，又满足需求。同时也为品格新品的推广与销售制定的目标，更易精准服务，效率更高。

　　第二步、大力宣传营造期待感

　　既然针对的主要消费群体是年轻人，那么在宣传上品格也非常注重年轻化。首先是宣传平台网络化，利用官网和行业门户网站，还有微信这些年轻人常常查阅信息的平台发布新品信息，让更多年轻人能够看到。其次是宣传从年轻人感兴趣的热点出发，讲解十二星座，联系《人民名义》电视剧等等，用话题增加兴趣。最后，在推广软文中，品格并没有大文笔地描写产品材质、工艺等内在方面，而是从一目了然的时尚外观出发，给消费者营造了一个浪漫空间，抓住其注重外观的特点，打造满满的期待感。

星空吊顶

米兰客厅吊顶

　　第三步、五一活动新品揭幕

　　做足了前期的噱头，接下来就是让新品正式与消费者见面了。为此品格将这场“见面会”选在了五一期间，当别的品牌都在忙于送小礼品、搞优惠的时候，品格用大气场的新品发布赢得了更高的关注点。在武汉的红星美凯龙竹叶山商场，摆满整整一个长桌的金蛋，还有精美的糕点和精彩的提琴表演，再加上负一层满满的各式产品，在人气最旺的五一期间，很多消费者都被这样的阵势所吸引，不由自主地进来一探究竟。

　　第四步、与网易联合打造大型家装栏目 让设计师成为隐形“代言人”

　　为了将品牌及2017年的新品宣传力度持续下去，在五一活动中，品格还揭晓了一档与网易家居共同打造的大型家装改造类节目《梦享空间》，用免费家装、免费家居，设计师面对面交流这些实力好处吸引消费者参与。作为一档网络家装节目，它的报名更方便、更透明。另外，与以往我们看到的家装节目不同的是，这档节目只改造参与者家中的一个空间，这就避免了家装节目大改乱改，给参与者与邻居造成困扰的现场。（此内容可百度查阅，不少家装节目为节目效果乱改变家居空间）

《梦享空间》启动仪式

　　以免费为吸引点，以小空间为体验间，品格用更加人性化的方式让更多的人体会到集成吊顶的好处。同时借助设计师的影响力为品牌和产品带来一个持久的推广效果。这个栏目其实不止推广了品格，更推广了集成吊顶这款产品，在“品牌秀”的同时，品格也不忘做行业的“代言人”。

　　看似一场简单的活动秀、品牌秀，但其背后意义深远。如何将好产品、好品牌推广得更远，才是品格如今真正想要做的事情。从把握消费者特征，到产品创新，再到大力推广，品格正在将更好的生活带给千家万户。

文章来源：中国吊顶网