格兰集成吊顶谈明星代言

　　就企业是否需要明星代言这个问题来说，一直都是企业发展过程中最具争议的话题。可谓是仁者见仁智者见智。当然，就明星代言品牌这个事情本身不能单纯的说好与坏？只能说一个品牌在发展到某个阶段的时候请谁来做代言才是最佳的；反之，如果在不恰当时候或者请了形象不相符合的明星代言那么可能未必能真正发挥其作用。

　　通常来说，企业发展都会有三个必经阶段。即OEM(Original Equipment Manufacturing)原始设备生厂商，ODM（Original Design Manufacturing）原始设计制造商，OBM（Original Brand Manufacturing）自由品牌生产商。那么请明星代言品牌，首先是要拥有自己过硬的品牌，否则只能是无稽之谈。所以我个人认为请明星代言的最好时机应该选择在企业在从ODM向OBM过度的时候。因为通常在这个时期一个品牌的邹型已基本形成。也就是说具备了品牌发展的条件，同样也就可以打出明星代言这张牌来，给一个品牌的发展插上翱翔的翅膀。

　　那么，在找准了明星代言的时机之后所要做就就是找谁代言？即请什么样的明星来代言才能给一个品牌的发展起到助推器的作用。每一个品牌的定位都是不同的，比如说企业行业的奔驰定位于乘坐的享受、宝马则定位于享受驾驶的乐趣、而沃尔沃则定位于安全。再回归到我们继承吊顶行业来说，如果作为格兰集成吊顶，定位于中国风，就必须请能代表中国风或者是国粹典范的明星，当然这个是非常慎重的。所以请明星代言，一定是品牌的定位与其代言明星的定位是一致的，（当然这个也有一个“性价比”最佳的时期，即在明星还未成为大牌之前。）否则就会有悖品牌发展。

　　总而言之，请明星代言就是要在品牌发展的合适时机请到正在通往大牌的路上的，形象、风格相吻合的明星来代言。如此，便可为其品牌的发展插上翱翔蓝天的翅膀。