吊顶行业竞争升级品牌建设刻不容缓

　　建材行业今年受房地产行业影响，市场形势不甚明朗。吊顶行业作为家居建材行业重要分支，也受到了一定程度的影响。不过，不管房地产行业是否会持续低迷，对吊顶行业来说，影响并非十分大，保障房与自建房两大市场的开放，加上二次装修的消费群体不断增长，吊顶行业的前景依然十分乐观。今年的行情被普遍不看好，但却是企业品牌发展千载难逢的大好时机。派格森作为吊顶行业年轻活力的企业，品牌化发展战略也提上了日程。

　　吊顶行业正处于最关键的转型期，六年来，行业快速发展积累的问题，在今年受到了严重的考验。吊顶行业的生产规模，市场规模与其他行业相比，仍处于成长期。目前行内大部分企业，为中小企业，生产条件有限，资金有限，产品尚未实现品质化，伪劣产品长期占据市场，对行业造成了恶劣的影响。另一方面，吊顶行业对国内大部分消费者来说，仍是一块新大陆，市场尚未完全普及，销售总额不及其他行业一半，市场空间十分广阔。这个特殊阶段，也是企业品牌化发展最好的时期。也正因此，行内一二线企业在今年均先后提出了品牌化发展大计，力争在未来的发展中占据制高点。应对行业发展趋势，派格森也提出了品牌化发展战略，并在实施过程中得到了良好的贯彻。

　　派格森品牌化意识，最早形成于2009年，体现在派格森差异化发展意识上。早在2009年上半年，派格森已意识到吊顶行业产品同质化现象非常严重。为此，派格森召开企业高层讨论，针对行业现状，对产品研发方向展开了积极的探讨。在线下，派格森还展开了大量的市场调查工作，分别对家装公司、设计公司、经销商、消费者四大群体进行了调查了解。在此基础上，派格森又花了一年的时间，用于产品的研发工作。经过多方的努力，派格森差异化主打产品一体吊顶五大系列正式出笼。一体化吊顶的成功推出，对派格森品牌发展具有深远意义。一体化吊顶五大系列，简致·莫兰迪、魅彩·比翁多、印象·达芬奇、解构·戴尔雷、触摸·斯卡帕，不仅工艺相当的复杂，还开辟了行业新风，将一体化的概念正式引入市场。一体化吊顶也成了派格森的品牌标签，被广大消费者所接受与认知。

　　派格森品牌化发展，不只表现在差异化发展策略上，在营销、售后、物流、终端推广、终端培训等方面，派格森都提出了品牌化发展的要求。为了让经销商有更大的发展空间，派格森把大部分盈利都用于品牌建设上。在品牌的推广上，派格森不匮余力地投入，整合了多种推广渠道，去实现品牌的推广。在网络，派格森借助百度、搜狐网、中国厨卫吊顶网等网络媒介进行重点宣传。在终端，派格森分区域进行品牌推广，通过地方电视台、报纸、路牌、装饰公司进行推广，以星星之火可以燎原之势，在全国各地广为宣传。

　　吊顶作为新兴行业，发展至今，能让消费者所熟知的品牌寥寥无几，企业品牌化发展空间巨大。加之品牌建设对企业的发展有着至关重要的作用，吊顶企业若要长久发展，除了产品质量之外，品牌建设刻不容缓。派格森正是抓住了这一历史机遇，为品牌化发展不懈努力。