行业为谋新发展 开走“创意文化”之路

　　“那是光明的季节,也是黑暗的季节；是充满希望的春天,也是失望的冬天”英国小说家狄更斯在《双城记》中的这句话或许能够描述了目前家居行业所处的现状。在当前市场不景气的环境下，却有一股热流穿越了深秋寒冬，将引领行业冲向具有无限生机的春天。当前，我国家居行业中不少企业以“创意文化”作为发展方向进行了探索，并做出了颇多有益的尝试。

　　提升企业软实力

　　在家居卖场饱和的时代，消费者已不仅仅满足于单纯“买家居”，而是悄然过渡到“赏家居”的时代。红星美凯龙充分发挥在国内家居卖场的龙头带动作用，继续在全国范围内新开一家家卖场。在每一家卖场开幕与每一场活动中，红星都深入挖掘“家文化”，如成立“红星光彩基金”、举办全国性的“爱家运动”活动等，较好地展示了其丰富的品牌文化和内涵。

　　10月24日，以“建筑装饰企业的软实力”为主题的中国建筑装饰百强峰会在嘉兴举办。中国建筑装饰协会会长李秉仁在《提升软实力谱写新篇章》的主题报告中指出，中央深化文化体制改革，这是在国家的层面上建设软实力，企业是国家的经济细胞，加强企业文化建设，提升企业软实力，不仅是企业自身发展的需要，也是企业以实际行动为繁荣社会主义文化、提升国家软实力应作的贡献。

　　文化是企业软实力的重要内涵，提升企业文化软实力，可以帮助企业走得更远。7月3日—6日，第十二届成都国际家具展举办，位于1号馆的500平方米创意馆主题展馆成为展会的亮点。用矿泉水瓶做成的时尚躺椅、做成翻页书本的沙发等创意家具全部由四川本土家具设计师“操刀”完成。这一件件创意家居给消费者带来的不仅仅是一种视觉的全新感受，更是一种生活方式的转变和升级。

　　兴建创意产业园

　　当前，家居企业不再单纯追求纯专卖店与卖场的经营方式，而是发挥家居制造业与流通业整合营销的商业业态与科技文化相结合逐步形成自己的特色，一个个以家居产业为主题的创意产业园悄然兴起。

　　8月25日，深港室内文化创意园一期建成在深圳开业。深港室内文化创意园总面积近10万平方米，是一个集室内装饰材料、室内饰品、工艺家具展示交易、新产品发布于一身的现代化室内环境改善的综合体，为室内环境改善和美化提供了一个功能互动的创意平台。10月1日，苏州红蚂蚁装饰有限公司打造的红蚂蚁家居文化创意园开业，据介绍，这个占地面积余15余亩建筑面积达5万余平米的创意园，由文化艺术馆、整体家居生活馆、施工工艺解析馆、软装配饰馆、实景体验馆五大主题馆与低碳科技研究院、住宅科技研究院及一个国际建材直销中心组成。

　　为何要兴建家居文化创意园？红蚂蚁控股集团相关负责人表示，一个仅仅只有居住功能的空间无疑像一个没有灵魂的空壳，家居必须要融入文化内涵，用文化内涵支撑空间，让空间拥有灵魂。中国家具协会理事长朱长岭认为，目前国家正在大力发展第三产业，像餐饮、服务业、旅游、娱乐、金融业、包括信息化程度较高的信息产业，都能够为家具行业的再发展提供市场，所以家具企业要以市场为媒，创新销售模式，利用文化进行二次创业，与旅游、饮食等第三产业元素进行结合，则大有可为。

　　深挖经典文化

　　经典文化成为家居企业进行文化创意探索的源泉。近年来，国学已经成为一种风尚，被很多企业作为弘扬传统文化的最佳切入点。4月23日，居然之家在西安举办以“诵经典扬国学，传承中华文明”为主题的“诵读经典”活动，数百名人共同诵读儒家经典《四书五经》中的经典段落，让国学的精粹在大声诵读中溶入心灵。

　　相比居然之家其他企业在创意上也毫不逊色。今年国庆前夕，北京“红博馆”将“博物馆”概念引入红木家具行业，为了营造“红博馆”的特有高端中式文化氛围，主办方还打算将红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区，让参观者能真切地感受古典家居文化。广东东莞楷模居品集团的董事长徐国芳，他酷爱美术设计，自己亲自设计家具，也很喜欢写文章，其最近出版新书《再给中国二十年》一上市就赚足了眼球，也不失为一种创意！

　　家居企业积极参与文化创意，不仅拓宽了文化的表现形式，而且使家居产品从文化的角度、设计的理念得到提升，赋其文化底蕴。我们欣喜地看到，更多的家居企业为提升企业软实力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。但据了解，目前在市场上高质量的原创作品仍然不多，发展的瓶颈依然存在。业内人士认为，家居产业要实现突破，应该将文化产业作为一个产业链来打造，因为文化产业的发展并不能在单一的行业内完成，需要借助其他的载体，只有与文化与科技等其他行业相结合，才能吸引更多受众和创造出更高的价值。