微博大军遇困 集成吊顶业将重抓立体营销

　　随着网络的高度普及以及互联网信息的爆炸式增长，微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，越来越多的企业加入到“微博大军”，微博营销应运而生。

　　2006年前后，微博正式在国内兴起。此后，国内外的知名品牌开始引入微博营销，如肯德基、东方航空、长安福特等都是典型的微博营销的成功案例。2009年前后，微博营销开始走进泛家居行业，如陶瓷、卫浴、橱柜等行业都已经开始尝试利用微博来推广企业及产品信息。不过，在集成吊顶行业，则较为鲜见。

　　集成吊顶行业试水微博营销

　　微博营销，听上去很美，很潮流，但事实上微博营销也是困难重重的。与家居行业一样，集成吊顶行业也面临着难锁定目标客户群体的尴尬。某品牌集成吊顶相关负责人坦言，企业开微博，传递的是公司文化和产品信息，的确很难吸引到消费者的注意。

　　而广东某知名集成吊顶总经理则告诉记者，其公司专门安排一个文员维护企业微博，运作了约3个月左右，但总体上效果还是不太理想。

　　有业内人士分析，虽然微博营销渐成气候，但是目前仍难改变传统网络传播的主流地位。传统网络传播模式发展已经较为成熟，微博营销刚刚兴起，很多品牌对微博的了解和应用有限，大部分企业用户在微博传播形式上的应用还比较雷同，如何实现立体传播成为当前微博应用的一大课题。

　　很多受访者都认为，应该将微博与传统网络传播相结合，通过多种形式实现从单一到立体的营销模式的转变。有专家预测，未来以传统传播渠道与微博传播为基础的立体化营销模式或将成为企业营销的一种常态。