企业调整营销战略 掘金“精装房”

　　2010年，作为全国住宅产业化发展改革的首个试点城市—深圳市政府宣布取消毛坯房，销售住宅实现100%一次性装修，这预示着精装修住房时代的全面开启，房地产下游的家装建材必然受到更大的冲击，2011年精装修将更加深度地影响到家居行业，也意味着包括地板在内家居企业将迎来潜力巨大的工装市场。精装修材料以及室内设备的种类繁多，更新换代快。为控制住宅整体装修质量以及建材部品对室内的影响，开发商对精装修项目的采购、施工环节控制非常严格。据某知名网站统计，开发商对关键产品的质量与环保最为看重，交易数据显示，地板产品最受开发商关注。

　　地板作为家庭生活中使用最频繁的产品，技术参数复杂、品牌类型较多。精装修项目中多采用实木地板或实木复合地板。木地板的环保性能对整个家居生活环境的影响最大，因此受到开发商格外的重视。木地板容易在消费者使用过程因为使用维护不当容易受到损坏。开发商精装修项目中要求木地板具有环保、稳定、耐磨损、抗热等性能。国家对实木复合地板的甲醛释放量有着严格的要求，环保性能优异、无污染的产品更受到开发商的青睐。地板作为一个被消费者所广泛熟知的建材产品，已经被消费者所认知和接受，精装修政策的出台，将为地板行业注入新的活力。

　　地板企业调整营销战略掘金“精装房”

　　近日，生活家地板与当代置业、达美集团等两家地产企业分别签署全国性战略合作协议，这是继去年与万科集团签署AB级标准化装修房集中采购协议后，生活家地板又一次在房地产渠道战中收获成果。据了解，由于受国家调控政策的影响，房地产市场观望情绪浓重，许多房地产商通过将已完工项目改造成精装修房的办法，降低因销售滞后可能造成的风险。生活家、圣象、大自然等地板行业龙头捕捉到这一变化，开始加速在精装修领域的布局。

　　据生活家工程项目负责人透露，生活家地板目前在精装修市场中占有比较高的市场份额，已经得到房地产商的普遍认可，前不久又获得了由中国房地产业协会等单位颁发的“中国开发商首选地板品牌”证书。