品牌营销：明星代言也需创新

　　企业为了品牌知名度的提高而由此带来的无形的品牌效应，以及大笔的销售额，企业找明星代言无可厚非，但明星代言存在太多不稳定的因素，他们的存在不代表企业获利的绝对保证。

　　这也是家居建材企业中较为推崇的品牌建设方式，企业大多都认为选择明星代言就是在提升企业的品牌效应，就会收获消费者对品牌的认知，以及对产品的认同并购买。企业又怎知，选择明星代言的方式就等同于与风险为伴。

　　企业选择明星代言的方式塑造品牌形象，无非就是想利用名人效应，在市场营销中利用明星效应带动产品销量，可以说着就是明星代言的魅力，也是企业看重的一点。但这种看似时尚的品牌塑造方式确实一种不太让人放心的事情，如老虎伍兹的丑闻事件，明星负面新闻的出现往往会给企业一个措手不及，企业处理得当还好，如果没有及时的处理，则可能会给企业带来负面的影响。

　　那么品牌建设的方法就只有通过明星代言来塑造吗?答案当然是否定的。家居建材企业，选择最有效的品牌建设方法才是最好的。

　　一.用虚拟人物为企业塑造品牌

　　用企业的品牌的品牌，结合目标消费者的需求以及喜好，凭借丰富的想象塑造出的一个企业的卡通人物，来给品牌做代言，也是很多品牌的一个不错的选择。通过对企业卡通形象代言人个性化的塑造，让企业的品牌和产品与卡通的形象相结合。

　　如七喜饮料广告中出现的卡通人物、肯德基笑容可掬的老头、麦当劳搞笑的小丑等等，都是企业通过卡通人物塑造品牌的典范。这些也都可以称得上是“明星代言”的过程，甚至拥有明星代言都无法达到效果。

　　选用此方式代言自己的品牌，不受代言期限的限制，不用担心绯闻，听从自己的意愿来安排，唯一的挑战，就是对企业的策划和推广能力提出了很高的要求，能让消费者认可并记住自己的品牌和品牌卡通人物的形象，没有好的策划和推广是肯定不行的。

　　二.由品牌领袖首脑直接代言

　　品牌的领袖一定是能够代表品牌成长之路的人选，因为这个角色需要权威，在品牌经营中具有不一般的分量，例如微软的比尔盖茨。由于品牌领袖是伴随着企业成长的人物，而且是与品牌构成利益共同体。

　　总之，由于品牌领袖与品牌利益通常是统一的，这种代言的风险总体上会比较低，在代言费用上也可以忽略不计。可以说是一种稳赚不赔的品牌塑造方式。

　　品牌代言的的方法可谓是多种多样，所以企业不要眼中只有明星代言之法，品牌多达数万、乃至数十万个，知名的明星又有几人?所以家居建材企业，应该广开思路，在节省资源的情况下，走好自己的品牌代言之路，把品牌做好才是硬道理。