沃尔博取奢侈品战略精华 走在市场前沿

9月24日，中欧静安召开了2016年第八届顶级品牌高峰论坛，多位顶级学者的现场布道，以及奢侈品牌掌门人的现身说法，让大家对奢侈品世界的认知不再局限于单纯的商品输出，更是“展现自我”概念的输出。

引用新媒体代表张芮刚先生的总结，现如今奢侈品早已不是“炫耀”的代名词，日益崛起的新中产人群，受过更好的教育，而且更愿意改变自己的生活，对于生活的体验有着更“奢侈”的追求，比如度假、旅游、教育等。

所以在奢侈品的世界里，更加注重的是品牌本质的运营，注重消费者的体验和感知。奢侈品属于社会学问题，并不是单纯的价格定位，其本质是“有明确落脚点的文化”。因此，在大多数人的认知里面，奢侈品代表的是一种社会标签，是人们对于“上流社会”的渴望。

然而奢侈品市场和奢侈品战略并非一码事，越来越多的非奢侈品牌采用奢侈品战略，比如手机中的苹果，汽车中的雷克萨斯。它们都不是传统意义上的奢侈品，但品牌战略运用了奢侈品战略的几乎所有特点。

显然这种巧妙运用奢侈品品牌战略的行为是它们取得如今成就的利器。它们的成功经验不禁让小编脑洞大开，家装行业作为影响居住环境的关键性因素，能否提升用户的体验，从而走向市场的前沿？其实也可以。

很多高档的家装品牌开始意识到自身品牌产品输出的同时，也逐渐注重文化的输出。其中，作为后起之秀的沃尔博美式吊顶，深谙其道。从企业创始的最初就想以享受自在生活的文化为落脚点，刻意在方方面面发展自身的特色，兼顾内修外养，以生活方式的输出为最终目标。把奢侈品战略的适用面加以借鉴，效果事半功倍。

首先，沃尔博有一个清晰的“乌托邦（梦想）”——希望人们停下奔波忙碌的脚步，享受自在的美式生活的最终梦想。

其次，产品的设计美学超过了纯粹的实用功能，美国各个时期风格的娴熟运用把产品融入了艺术元素。

再次，将个性做到极致，沃尔博并没有简单的迎合市场上所有消费者的需求，它只提供美式风格吊顶的供给。

最后，通过为人们提供丰富的配件选择，成为充满个性化元素的“装饰品”。

当然，沃尔博的二线价格并没有沿袭奢侈品战略的特点。作为家装产品，它依旧保持着亲民性，注重和消费者的沟通互动。通过市场调查，以需求标准实现供给。家装产品作为影响人们居住体验最关键的因素，在越来越多市场的需求里面，应该更加重视体验，感官，以及娱乐性。

就像人们从追求物质到追求精神，居住环境上，也会由追求单纯的舒适过渡到追求更高的生活方式的体验。试想，倘若你的日常生活居住都是一场场奢侈品级别的体验，选择专业的美式风格，体验纯正的美式生活方式，把快乐当作生活第一要义，何乐而不为呢？沃尔博就是抓住用户体验的痛点，取奢侈品战略中的精华，弯道超车，走在市场前沿。

文章来源：中国吊顶网