家居“团购”坎坷路 在摇摆中前行

     “团购”市场如火如荼，各类团购活动铺天盖地。建材团购起步较早，一开始也较受群众追捧。然而，随着越来越多的第三方团购组织的出现，家居建材团购市场越来越混乱，鱼龙混杂，陷阱重重，买家上当受骗的现象日益增多。今天的团购市场，已经开始让很多人望而却步。

　　网络、手机为团购推波助澜

　　“总的来说，‘团购’以其价格优惠为主要特点，比较适合于中国人的消费观念，其市场寿命肯定不会太短暂。不论如何曲折，总会向前发展的。”谙熟上海团购市场的胡先生如是推测。许多业内人士也表示，随着互联网、手机等新兴媒体的发展，网民越来越多，人们对于团购信息的掌握变得更加迅速，集体消费意识愈来愈强，这为中国团购业带来了一个很好的发展契机。众多团购机构和组织借助广播、电视、网络、手机等众多媒体的宣传来聚集消费群体，拉动市场人气，不仅成本不高，而且效果明显，这为当今团购市场发展奠定了很好的发展基础。随着网民数量的不断增加、手机等多媒体网络的不断健全完善，中国团购业的发展仍有很大空间。

　　家居建材团购陷阱重重

　　家居建材团购流行后，迅速吸引了众多实力参差不齐的团购商家来瓜分市场，并产生了专门的、中介性质的团购团队，这些团购团队成为团购的主要主宰者。从总体上说，这种专业中介性团购团队的出现，是符合团购健康发展方向的。但从目前来看，团购市场无明晰细致的行业规范，以至于越来越多不负责任、实力欠佳、组织能力弱的团购组织出现，而无从监督管理。一部分不负责任的团购组织，为追求不当利益而与家居建材商家相互勾结，以次充好、以假冒真；甚至直接糊弄单纯的消费者，收款后直接携款私逃。

　　从去年下半年开始，家居建材团购市场的内幕在电视、报纸上被不断曝光。比如：团购难省钱、先涨价再打折、“挂羊头卖狗肉”；团购组织者极尽“忽悠”之能，其团购产品质量不过关，甚至是假冒伪劣产品；团购商品不给予售后保障，不“三包”，维权难；团购参与者的私人信息被贩卖，客户频遭短信、电话骚扰，让人反感……频频出现的负面信息，让很多准备参与团购的买家望而却步，并对家居建材团购形成了不好的印象此种现象必将并成为家居建材团购市场发展的重大瓶颈。

　　强势品牌自建团购销售平台

　　目前，上海团购市场的现状已然让很多消费者心生戒备，但并不能阻挡人们对于团购产品物美价廉的喜好。如何让人们消除疑惑，产生信任感加入团购大军呢？出路之一是由有信誉、有影响力的生产营销企业自己主动充当团购的组织者。目前，一些品牌企业已经开始着手进军团购市场。例如，业内知名量身定制家居品牌尚品宅配已经走在前列。

　　尚品宅配利用自己强势的品牌优势，开发建设自己的官方商城——新居网，开启了品牌企业自己开发团购市场的先河，利用网络媒体的传播优势，尚品宅配与新居网紧密联动，组织团购，让利于消费者。不仅给消费者实惠，更省略了“中介”——第三方团购组织的利益截取，有效地避免了第三方团购组织为谋利而采取不正当手段损害消费者利益的情况出现，让老百姓更加信赖。不仅增加了自己的终端销售业绩，也为企业赢得了良好的客户群体和口碑，让品牌形象更加深入人心，可谓一举多得，实为家居建材团购业的典范。