史上最严广告法9月施行 集成吊顶企业该如何应对？

　　导语：在如今这个信息爆炸的年代，我们每天都会从电视、网络、报刊、杂志等渠道接触到各种广告信息，也正是快速、广泛的传播效果让广告宣传成为了众多集成吊顶企业进行营销推广的重要手段。面对即将在9月1日施行的“史上最严广告法”，集成吊顶企业们该如何应对呢?

　　众所周知，广告宣传会对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而在这部被称为中国最严格的新广告法里可谓亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。

　　转换思路 消费者才是最好的代言人

　　新广告法第三十八条规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简而言之，没用过产品，就没资格代言。

　　明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为集成吊顶等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。如成龙代言某洗发产品被查出批号不合格，宋丹丹代言的某儿童药品被爆出伤害儿童肝肾等。

　　新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对集成吊顶行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，集成吊顶企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，转换思路，消费者就是最好的代言人。

　　杜绝虚假广告 踏踏实实做产品

　　新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。

　　广告的实质在于通过媒体向公众传递产品信息来达到提升销售的目的。因此，集成吊顶企业要想打开市场，绝对不能将希望寄托在哗众取宠的虚假广告上，而要踏踏实实做产品，才会有人愿意为你做广告，才能顺利完成产品推广和品牌宣传等一系列工作。

　　做“真英雄” 不为竞争对手贴标签

　　新广告法第13条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。集成吊顶市场品牌林立，难免会存在一些不正当的竞争行为。如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。

　　笔者认为如果企业为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人，那么不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。因此，集成吊顶企业要凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。

　　总结：新广告法主要针对的是虚假广告和不负责任的代言，集成吊顶企业和商家搞活动做宣传无可厚非，但要以遵守法律法规为前提，以诚信为本，才能谋求长远发展。

文章来源：中国吊顶网