集成吊顶行业进入品牌整合竞争阶段

       集成吊顶行业发展至今，因其进入门槛低、产品容易复制，一时间各种新兴品牌群雄并起、烽火遍地。一些小企受实力限制，采用紧跟大品牌的低成本策略，然而随着经济的发展、收入的增加，人们的吊顶消费观念也不断成熟，有产品就有市场的时代已经一去不复返。

       中国的消费者，尤其是中高收入的消费者在经历了买价格、买性价比这一过程后，进入了便捷化的需求阶段——买品牌。于是一些产品不过关、服务不到位、品牌经不起考验的企业被消费者无情抛弃，跟风之路就此不通。一场呼之欲出的真刀实枪的品牌整合运动轰轰烈烈地拉开了序幕。

       营销突破打响品牌整合第一枪

       大势所趋之下，各大企业纷纷跃跃欲试，除了常规的店面营销之外，许多企业开始寻求营销新突破。这其中比较成功的例子如品格卫厨，借助世博开创了行业的营销新模式。据悉，在品格参加世博之后的半个月内，品格公司全国销售业绩迅猛增长，同期增幅在50%以上。由此可以看出品牌在人们购买倾向方面已经起到了重要作用。当然品格通过世博营销带动销售之外，最重要的是迈出了品牌建设的第一步。

     品格参展世博之后的市场彪红，得到了厨卫建材行业媒体的极大关注，诸多媒体纷纷报道了品格参展世博的全过程，在成功的背后，人们开始关注品格这几年的发展经历，成功原因，行业人士对品格的发展模式充满了好奇，这些都让品格成了集成吊顶行业在搜索引擎中的热词。“高品质”、“中国制造”、“民族品牌的希望”成了品格品牌形象的关键词。

      产品品质成品牌试金石

      在产业竞争中，品牌可以帮助企业快速实现创新技能，实现创新的商业化，获得最高的利润回报。然而当消费者尝试着体验品牌的时候，产品的质量成了企业能否维护好品牌的最终落脚点。一些企业把品牌打造单一地看成了品牌宣传，忽略了品牌的支撑点——产品，这样的结果是“强”牌不强，最终还是会被市场淘汰。

      凭借着世博、家居产业500强表彰活动名声大噪的品格卫厨显然早就看清了这点，在积极实施品牌建设的同时不忘在产品上苦下功夫：与LG集团联合开发的“LG健康板”是行业内唯一获得欧盟ROHS指令认证的产品；低碳理念下研发的“LED照明”是“超低碳”极限寿命的健康灯具；采用故宫红的主体色调，用最符合中国人审美方式的对称曲折线装饰的“明风华纹纪念版系列”做到了民族精髓与世界技术的高度统一。无论是在技术上、还是在样式上，品格卫厨都走在了时代的最前端，成为消费者中意、信赖的创新品牌。

      优化产业结构指明发展方向

      优化产业结构作为品牌整合中重要的一环，可以说关系到一个企业未来的发展方向，是一个企业从同质化走向差异化的重大调整。集成吊顶业最受关注的十大品牌如品格、容声正由战术性的品牌营销转向战略性的产业布局。

      近日，品格卫厨已经开始对生产投资、人员配置、标准化生产、设备引进、生产链优化等各个方面进行了全面布局、升级：加大数控钣金加工领域的投资；重新优化组合人员、设备，组建从原材料到成品的流水线生产线；完善从安全生产、设备管理、质量管理等各项规章制度；严格按照公司6S管理标准，助推企业标准化建设；加强职业经理团队建设；积极引进数控加工设备。

      品格卫厨的负责人对此次的产业升级表示，“升级后的品格卫厨将具备更强大的生产能力，将能最快的为客户制定个性化、高品质产品，使工业化产业链更有效率、更环保。”

       从营销模式的探索、到产品技术的创新、再到产业结构升级，以品格为代表的一批优秀企业已经开始行动，使得这一场呼吁良久的品牌整合运动终于进入实质发展阶段，而能否在这场运动中脱颖而出将成为数千家集成吊顶企业的分水岭。