营销3.0：目的驱动社会品牌的崛起

　　今天的消费者是信息充分、媒体领悟力强、移动化的。所以，为了建立企业信誉、提高员工效率、促进销售和社会影响力，企业需要发展成为目的驱动的社会品牌。

　　消费者的期望

　　87%认为企业至少应该在满足社会利益和商业利益上投入相同的精力。

　　80%认为，关注并改善社会问题对于企业来说很重要。

　　6%认为商业的唯一目的是为股东创造利益。

　　76%认为品牌在有正当理由的情况下赚取利益是合情合理的。

　　20%的全球品牌被看作正在以有意义、积极的态度影响人们的生活

　　消费者的行动力

　　90%当企业不负责任的商业行为为人所知，就会遭遇抵制。在过去的12月时间里，已经有55%的消费者采取过类似行动。

　　54%的消费者不信任品牌

　　27%认为通过自己的购买行为，消费者可以发挥明显积极的影响力。

　　71%的消费者会帮助品牌推广其产品或服务，只要他们认可品牌主张。

　　62%的消费者通过社交媒体与开展CSR项目的企业进行互动

　　员工的期望

　　54%认为企业的目的并没有清晰地传达给所有的员工。

　　81%在决定去哪里工作时，会考虑企业的社会形象。

　　68%不认为企业文化向他们灌输了有意义的目标。

　　91%的全球消费者会转变所支持的品牌，如果同等价位和质量的另一品牌表现出更高的社会参与度。

　　底线在哪里?

　　47%的全球消费者会购买关注社会问题的品牌，至少一月一次。

　　120%深刻的品牌内涵会在股票市场获得额外收益

　　53%的投资者不会考虑那些忽视社会问题的企业。