从“中国浴霸之乡”到“集成吊顶产业基地”

　　中秋刚过，十一将至，一年一度的“金九银十”家装旺季也随之到来，各种大型团购会接踵而至，为广大市民提供了不少选材机会。而在家装中，厨卫电气是很重要的一项装修内容，在众多厨卫电气品牌之中，王店的集成吊顶品牌成为各种翘楚。

　　在去年由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办的“中国厨卫百强”颁奖盛典上，来自王店镇的嘉兴美尔凯特卫厨科技有限公司、浙江来斯奥电气有限公司、浙江鼎美电器有限公司等6家企业入围2012年度“中国厨卫百强”集成吊顶十强。在国内集成吊顶产业格局中，王店企业不断掌握着整个行业的话语权，而王店镇也日益成为集成吊顶这一品类的区域代名词，成为“中国集成吊顶产业基地”。

　　从小家电走向集成吊顶

　　以新品类打开市场蓝海

　　王店小家电产业从1995年起步以来发展迅速，短短十余年，从无到有、从小到大、从大到强，成为秀洲区的重要支柱产业和三大块状经济之一，整个小家电业现有生产和配套企业近300家，从业人员近万人，超千万元以上企业近20家，产品形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、消毒柜等十几个系列上百个品种，尤其是浴霸产量占全国80%、全球50%的市场份额。

　　当时的市场中，浴室、厨房的电器来自不同厂家，由于标准不同，产品风格各异，在整体协调度、美观度上存在一定缺陷。随着王店小家电产品创新能力的不断提升，集不同功能模块于一体，安装时集成在天花吊顶上的集成吊顶产品，于2005年在王店率先问世，彻底改变了厨卫产品的传统模式。

　　新推出的集成吊顶系统，集铝扣板、照明模块、取暖模块、换气模块、MP3模块于一体，在厨卫及客厅顶部，根据消费者的个性爱好，可以随意排列模块，达到理想的效果。产品投放市场以来，市场前景不断向好，从事相关领域生产的企业也迅速增加，集成吊顶和小家电物流、原材料贸易、科技研发等服务业也开始起步并迅速发展，形成了以集成吊顶生产为核心，带动五金、塑料、包装等上下游企业相配套的格局。

　　目前，王店镇已形成鼎美电器、品格卫厨、来斯奥电气、宝兰电气、奥华电气、东信电器、美尔凯特、德莱宝、今顶等50余家具有一定规模的企业，产量占全国80％的市场份额，产能和市场占有率在整个行业中居于领导地位。

　　从企业品牌走向区域品牌

　　抢占产业价值链制高点

　　在今年7月初举行的“亚洲第一建材展”第十五届中国（广东）国际建筑博览会上，参展的王店集成吊顶企业再次成为展会上的宠儿，以创新产品展现企业品牌形象，在激烈的市场竞争中继续保持迅猛的发展势头。今年1至8月，鼎美电器、美尔凯特、奥华等集成吊顶企业销售同比增长均在45%以上。目前，王店镇小家电企业已有注册商标近2000件，拥有中国驰名商标10件，省名牌2个，省著名商标5件，市名牌14个，市著名商标15件。

　　为进一步增强企业自主知识产权意识，调动企业创牌积极性，迸发品牌创建和品牌效应，王店镇专门出台了《关于鼓励小家电企业自主创新、品牌建设的若干政策意见》，围绕小家电产业的科技投入、科研投入、新品开发、专利申请、人才引进、品牌提升、品牌宣传和引进消化吸收再创新等方面，加大政策扶持力度，进一步完善有利于自主创新的政策环境。

　　在企业品牌做大做强的同时，品牌集聚效应凸显，王店集成吊顶已经成为集成吊顶产业区域品牌代名词，先后获得了“中国浴霸之乡”、“浙江省小家电专业商标品牌基地”、“中国集成吊顶产业基地”等区域品牌称号，并通过媒体、会展等形式全方位、立体式宣传王店集成吊顶区域品牌，进一步提升王店区域品牌知名度、美誉度及其影响力。

　　面对国内集成吊顶品牌消费热潮以及吊顶产业集成化、系统化、规模化的发展要求，王店镇积极打造集成吊顶贸易平台，集电子商务信息、产品展示与交易、会展与推广等十大平台为一体的王店国际吊顶城应运而生，通过国内首个、唯一的吊顶行业专业平台的搭建，进一步完善整个产业链环节，彰显产业集聚效应，打造王店集成吊顶区域品牌全新的展示平台，为王店集成吊顶产业做大做强提供有力的支撑保障。