店铺招牌悄然打起智力战
2013/8/26 14:06:12https://www.cuwell.com/阅读:1417手机访问
花心思在智力投资上,不仅省去了大量宣传成本,更有可能塑造出名震千古的名铺,难怪商家乐此不疲的奔波于这场智力争夺战。名正是金,好名远扬,拥有一个卓而不群、意味深长、言心言志的好名,也的确是一笔取之不尽的无形财富。“”
古人云:“赐子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子好名。”店铺与人名一样,虽然只是一个符号,但对于一个商家来说可谓至关重要。招牌就像一家店铺的脸面一样,一个合适的店名不仅能提高商铺的档次,名称的响亮甚至对商铺的整体经营有所帮助。
在传统理念中,店铺权衡招牌名称必定与一些吉祥字眼攀亲,像“瑞蚨祥”的“瑞”、“祥”就象征万事吉利;“全聚德”的“全”、“聚”寓意数量众多;“老正兴”的“兴”在于求生意兴隆;“谦祥益”的“益”象征发展顺利,诸如此类的店铺招牌曾经带动了整个文化价值体系的走向,是商家对店铺发展前景的期望。
在当代,对于店铺的名号却完全打乱了过去的传统理念,商家追求的不再是单纯意义上的吉利寓意,而是在店铺名称上费煞苦心,在招牌上争奇斗艳,为的就是在招牌上做出花样,营造出一种非日常感觉。招牌不求让人明白,要的就是人们的莫名其妙,稀里糊涂的看过后却还能在大脑中反复思量,挥之不去,如此商家的目的就达到了。在这样一个猎奇欲旺盛分泌的时代,商号实际上已经成为一种智力资产,无形中创造着点滴的价值。
现代商号类型分析
虽然目前大街小巷的小商铺无不举着怪异的商号招摇过市,中国文字的潜力在自由市场的鼓噪下大获解放,但总体来说,这些招牌还是拥有一定的共性。
首先,商铺名称惯用一些特殊符号的结合法。现代的商家在组合招牌时喜爱将完全不着调的词组,或是数字、英文共同拿来使用,更像是对流行文化的仿制和挪用。例如一家招牌为“M居”的家居用品小店,“M”代表英文“my”,中文意思为“我的”。如果用单一的中文来结合措辞似乎也并无什么新异,但像这样来个中西结合,是否就会特别引人注目。还有类似于像“517酒吧”、“风格热线1950”、“No.9BAR”等等符号的混乱组合,却带出非常规的文化想象。
再有就是实事求是在当代也常被商家拿来标新立异。像位于东四大街的“471号服装店”三里屯的“NO.52酒吧”都是将店铺实际地址牌号进一步放大,成为商铺招牌,一方面方便顾客轻松寻找到店铺位置,扩大了宣传;另一方面在这场智力游戏中成功“出彩”。还有像“面爱面”、“OK厅”、“爱眼”、“我爱我家”等以经营内容来直接命名的商铺,因为其针对性强,因此也受到很多商家的追捧。
再来就是时下最常见的标新立异法。这一类商家的想法没有别的,就是一个字“奇”。什么没听过,想不到的字眼都可以从这些商号中找到,像类似于“吼一吼”、“黑店”、“新浪漫主义”、“TMSK”(透明思考)等等招牌,也许人们看过后完全不知所云,更是对经营内容一头雾水,但是商家不管,图的就是好玩,至于真正的内容还得您自己进店转后才清楚。但想明白了这倒也不失为营销的好手段。更有高招的商家索性就来了个无名无姓,新街口的一家餐馆索性就将自己的菜单摆上了牌匾,远看密密麻麻一片,近看什么“肥牛套餐25元”、“蒿子杆4元”更像餐厅报价单,但如此一来顾客也就大可在价格上放心的进去享用美食。
这些小的店铺之所以在名字上大动干戈,最终目的还是需要以这些独特的命名在市场中脱颖而出,以此来呼唤自身消费群体,用一种别开生面的方法向大型市场宣战,从而获取一定的市场份额。
花心思在智力投资上,不仅省去了大量宣传成本,更有可能塑造出名震千古的名铺,难怪商家乐此不疲的奔波于这场智力争夺战。名正是金,好名远扬,拥有一个卓而不群、意味深长、言心言志的好名,也的确是一笔取之不尽的无形财富。
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