构建内销品牌识别体系的四个步骤

　　如何构建内销品牌的识别体系呢，一般而言会有以下4个明确的步骤。

　　1、定义内销品牌期望传达给客户的品牌概念

　　到底期望传达给客户的品牌概念是什么，是内销品牌识别构建的原点，对此应予以非常准确的定义。如果这个没有定义清楚，一定不要着急展开执行的工作，如，请设计公司设计CI、进行广告传播等。

　　所谓品牌的概念，主要包括内销品牌的以下要素：品牌定位、品牌核心价值、品牌个性、品牌主张等。

　　2、评估内销品牌概念是否与客户能够产生共鸣

　　内销品牌概念应该与目标客户产生强烈的共鸣，才能在客户心目中建立清晰而美好的形象。对此，应对内销品牌概念做细致全面的评估，确保其准确性。

　　缺乏评估的内销品牌概念，方向容易发生偏差，我们经常会忽视评估的作用。评估最好的做法是目标人群测试，但应该有一定的样本量。

　　3、找到支撑内销品牌概念的识别内容

　　找到对内销品牌概念支撑的识别内容，这非常关键。比如，品质是品牌的核心价值，那么为什么品质好呢？原材料好的产品识别、第三方监测的组织识别等等，都构成了识别的内容和要素。

　　4、对识别内容进行包装梳理，形成内销品牌的识别系统

　　拥有了识别内容，不是直接拿出去与消费者见面，应该进行系统的梳理和包装。这是最不可少的一个环节，很多内销管理者会忽视。我们的识别要素，是否符合内销品牌各概念的要求，我们会顾此失彼。

　　比如，我们定位的是时尚人群，如果外贸的老板比较呆板，他就不能成为我们内销品牌识别内容，消费者很难理解，一个如此呆板的人怎么会做出这么有个性的产品呢。