集成吊顶行业之殇四：掩耳盗铃做品牌

　　请问集成吊顶行业的品牌有多少个？好像有800多个吧！请问集成吊顶行业十大品牌是哪几个？关于品牌之类的问题，我们在中国厨卫吊顶网（www.cuwell.com）经常能看到，当我们听到这些问题时，尤其是听到一个行业有800多个品牌时，大家都会纷纷咂舌，一个年产值并不大的行业，有800多个品牌，行业内的人相视而笑，行业外的人大跌眼镜。

　　是的，如果把商标也做为品牌的话，那么集成吊顶行业可能还不止800多个。但是事实上，商标跟品牌完全是两个概念，相信这个窗户纸一捅破，大家都会莞然而笑。有人说，只有退潮的时候，才知道谁在裸泳，同样的道理，只有在拿品牌去衡量这些“品牌”时，才知道谁是“商标”，谁是“品牌”。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。这是品牌的一个描述，这个描述可以让行业800多个品牌里面的750个销声匿迹，让剩余的40个面红耳赤，最后的10个表示压力很大。

　　品牌不是一个logo，一本画册，一个志存高远的愿景就能支撑起来的；品牌不是几十个人的团队，几百个经销商能够烘托出来的；品牌更不是嘴上喊喊我是品牌就会成为品牌的。但是我们集成吊顶行业却有很多这些的“品牌”，表面貌似品牌，可实质上，只是打着品牌的旗号，做些买卖而已。

　　其实说这个话，并不是要出来批判企业做品牌的雄心壮志，而是要提醒大家，品牌是一条万里长征路，很多时候，企业自己也知道，自己不是在做品牌，而是假装做品牌，来忽悠经销商，忽悠消费者。其实这是一种很可笑的掩耳盗铃式的做品牌模式。自己觉得别人看不出来，自己觉得是品牌，别人也会觉得是品牌，殊不知别人已经将你看透，为什么呢？

　　君不见招商难，难于上青天；

　　君不见价格如同庐山瀑布，飞流直下三千尺；

　　君不见团队人心涣散，人在曹营心在汉。

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　　这些都是把你的“品牌”打回原形的利器，如果君还是在自我蒙蔽，自我逃避，那么结局是比较悲凉的。做品牌是非常累的事情，我们一定要时时保持清醒，看看自己的品牌还缺少哪些东西，不要急功近利，也不要妄自菲薄，更不可掩耳盗铃的觉得自己已经是个品牌。

　　品牌之路真如铁，而今迈步从头越。从头越，苍山如海，残阳如血。

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