集成吊顶将迎来品牌营销时代

　　作为现代化精致生活的标志性用品，集成吊顶它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与取暖功能，还应包括保健功能以及娱乐功能。在使用功能方面，集成吊顶出现了取暖、换气、照明、清洁、音乐等功能。产品设计上出现了型材、凹凸等设计，使得集成吊顶更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

　　随着集成吊顶市场知名度的不断提升，越来越多的消费者在购买集成吊顶是不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，集成吊顶行业进入品牌营销时代。

　　提高品牌观念竞争高端市场中国厨卫工程委员会秘书长高世彦表示：中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而TOTO、美标等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

　　很多的企业在采访中都表示：“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些卫浴企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。不少企业热衷于大打价格战，并且呈愈演愈烈的趋势，但是品牌绝不仅等于销售数量。

　　但是卫浴行业还是存在一个误区就是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

　　找准定位精准营销品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

　　纵观未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性卫浴品牌”，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化卫浴品牌”。