家居行业明码实价 是市场行为还是消费者意淫

　　标一个实实在在的价格，买家认为值就下单，认为不值就走人。这本来是很简单的事，但在家具行业搜狗，能否把折扣加大，却要考量消费者砍价的本领。家居行业明码虚价已经是行业“明”规则。在选购家具时，不货比三家，不经历砍价大战恐怕很难有消费者会下单。一些有过家装经历的市民甚至将装修、买家具比作一场“攻坚战”，而战役的核心是对各大卖场价格的比较。

　　家居行业明码实价是市场行为还是消费者意淫

　　今年“3.15”居然之家在北京首先推行家具卖场“明码实价”政策图行天下，据悉效果不甚理想。归根到底，家居类产品不只是单单你买我卖的关系。表明一个确切的价格也只能针对相同品牌，相同产品。拿家具来讲，对实木和板式类家具产品而言，不同材料、模具、工艺和工费等的多样性，决定了企业公布的内部“透明价”是难以确定的。比如焦点房地产网，不同品牌的的一款板式双人床，这家表明实价为3000元，那家为2000元，细看材质是一样的。都是板式家具，都是密度板，那消费者可能就会哪个都不敢买。家居行业常年以来形成的买方卖方严重的信息不对称使得“明码实价”看起来毫无说服力。

　　虽然有大多数消费者表示现在家具市场每周都会搞这样那样的促销活动天龙八部，看上去好像都挺诱人的，但是很多人说家具行业利润很高，享受促销优惠后自己还是担心被宰，所以真不知道家具的实价是多少；虽然据调查显示，有55%的网友在家居消费过程中遭遇最头疼的事情就是产品价格与商家宣传的不一致。但是一旦消费者购买明码实价后产品成交价高于非明码实价产品的折扣价，那消费者对于明码实价的期望值会一落千丈。

　　据报道在一些大卖场里，明码标价做得好的，也占不到卖场店铺的一成，而更多的卖场里，几乎所有品牌都在以讨价还价的形式销售。其中原因有多种，一种是无良商家借明码实价政策为融入市场故意破坏这种体系。他们认为消费者对家具实际价格、材质不了解焦点房地产网，先将价格使劲往高标，再根据不同消费者财力、消费习惯等，给出较明码实价更为便宜的价格。另一种是固有观念问题，比如有消费者认为，明码实价固然是好，但是我总是觉得没有优惠，比较难接受。消费者的这些心理和习惯在某个程度上也纵容了商家标虚价而不愿意明码实价。

　　另外，现阶段家居市场原材料价格的波动也是一个因素。会出现某一批次产品和另一批次产品的成本不等鹿鼎记，从而导致销售价不同，以致于给消费者造成价格混乱的感觉。如果明码实价后天龙八部，产品标价在短期内不断变动也是非常不利的因素之一。

　　话虽如此天龙八部，但明码实价并不是不可推行。居然之家总裁汪林朋讲到，“所谓‘实价’的本质在于鹿鼎记，不仅要把价格明明白白地写在标签上，更要根据成本、合理利润以及市场竞争状况标出‘不注水’的实际交易价格。而不接受任何讨价还价，则是抑制商家虚标价格、不正当竞争的根本制约力，也是终结乱标价、乱砍价的恶性循环，使标价更贴近消费者、更加实在的关键所在”。

　　中国消费者协会秘书长杨红灿号召家居行业所有企业都要明码标价天龙八部，向消费者展示实实在在的价格。杨红灿表示，推广“明码标价”需要很长时间，希望生产者和经营者都能拿出积极的态度响应并履行承诺，同时中消协也会将加大监督的力度。

　　说到底，明码实价不单单是一个家居卖场的事情，而是整个家居行业共同面临的问题，需要商家、厂家、卖场、相关部门共同努力来推行，从一城一地，到全国各地。