品牌营销：不谈过去要看未来

　　有学者说的有道理啊，现实社会中大量企业品牌营销失败对营销失败的研究提出了迫切的要求。这些林林总总的营销怪现象告诉我们，中国企业品牌营销在营销上还没有安全意识，中国企业品牌营销成功，经常是建立在高风险基础上的，中国企业品牌营销扩张，经常是建立在盲目行动基础上的。有那么多企业品牌营销出师未捷身先死，又有那么多企业品牌营销好不容易取得了成功却又被失误打败，还有那么多企业品牌营销好不容易还维持着成功的局面却又在不知不觉中为自己挖掘着陷阱。

　　事实告诉我们企业品牌营销品牌所曾经拥有的辉煌、荣誉并不是一劳永逸的，还要不断的创新、维护、抓品质和应对新时代的需求。企业品牌营销品牌成功在于品质信用，失败在于营销误导。鞋业界的康奈鞋业就是非常好的例子，几十年始终如一坚持品质第一。而意尔康的成功在于物又美价又廉。葡萄酒业的张裕有着百年的历史，就是因为提倡品质为先不断创新不断适应时代脚步，才能阔步走过百年，还在继续引领中国葡萄酒业，他们的广告语就写：百年张裕。他的百年更是展望未来的的百年而不是一直沉迷于有百年的历史。罗致葡萄酒的广告语是：“罗致，一起看未来”。可以看出企业品牌营销有着打造百年品牌的信心与雄心，罗致葡萄酒企业品牌营销负责人说：“我们不管是现在还是以后都不做差的酒，没有品质就没有企业品牌营销的生命，质量与企业品牌营销共命运”;罗致葡萄酒品牌的快速崛起就是品质第一脚踏实地的经营理念。白酒企业品牌营销的五粮液和茅台除了历史沉淀外更重要的是历代人在不断的革新与进步，这些都可以看出品牌营销不谈过去应该要看未来的深刻内涵。电子行业的格力由于掌握核心技术才能做到世界名牌，空调业的第一;华为电子凭借着技术不断创新才能市场领先，才能傲立世界。这些品牌的成功源于优良的品质作为基础。

　　历史的光环随着时间的推移会逐渐褪色，企业品牌营销只有领先的技术、优良的品质、诚实的服务、不断创新的精神才能有立身之处，只有与时代共进步展望未来才是品牌生存的唯一选择，企业品牌营销才能可持续发展。