“大店营销”打造企业专属特色

　　目前的大店经营模式主要以1：1展现成品家装的体验馆为主。今年，这种单一的大店模式将发生变化，不少家装公司开始根据自身目标客户群及经营特色开设“独一无二”的专属大店，其中包括针对新房开设的风格化套餐馆、全方位实景展现最终效果的3D体验馆、以高端客户群为主的高端设计工作室以及针对二手房市场推出的全套餐家装馆等，模式各不相同的大店经营将为今年的家装市场注入一股股新鲜“血液”。

　　一家在去年下半年率先将主材卖场搬进店面的家装公司负责人表示，大店经营模式让该公司从简单的提供家装前期服务延伸到整个家装过程，所有进驻的合作商家均为一线主材品牌。“业主走进店面如同进入家居大卖场一样，新鲜的消费体验也会给业主留下深刻印象。”

　　一站便捷吸引力大

　　让众多家装公司争相开大店的原因是什么呢？业内人士表示，一是传统依附家居卖场渠道营销的作用正在降低，需要通过创新来突破市场束缚；二是开大店可以进行资源全方位整合，降低运营成本；三是可以让业主享受到更便捷的一站式服务。

　　“大店营销模式对于家装公司的综合实力是一次巨大考验。”业内人士认为，整合了多方资源的大店一旦开业，对于家装公司的资源整合能力、信息化系统、商业运作能力等都提出了更高的要求，因此部分家装公司正计划通过与知名软件公司联手，设计更适用于综合性大店经营的信息化管理系统，并招收高素质员工帮助提升店面整体的服务质量和个性化发展。

　　随着家装市场的发展，平面的装修风格讲解已经无法满足业主需求。如今，当你走进部分家装公司店面时，不仅能看到1:1呈现的成品家装，还能看到如家居卖场般的主材售卖，这就是目前最流行的家装市场经营模式——大店营销。