集成吊顶品牌战略之落地生根的“良方”

　　集成吊顶企业在对于品牌如何延伸和落地始终不得要领。昨天笔者简单谈了下品牌的延伸，那么今天就和大家一起来探讨品牌的落地吧！集成吊顶品牌尝试了很多的建设后发现，单纯的品牌传播已经不能实现企业品牌的迅速增值，那么如何推动品牌战略的落地呢？

　　一、文化内部化

　　知名品牌大多都有优秀的品牌文化，不仅表现在外部文化上，还包含品牌内部文化。比如吉柏利集成吊顶在品牌内化管理中要始终向员工传递绿色、健康的价值观念，让品牌文化成为员工的自主行为准则。在这种不断的内部品牌强化管理中，形成了好的文化氛围，让员工认同了吉柏利品牌，并始终在服务过程中体现绿色健康的价值观念，并由此进一步为顾客创造价值。

　　二、品牌产品化

　　集成吊顶品牌不能是空中楼阁，品牌要和消费者存在联系，能够让消费者可以亲身体验。因此，集成吊顶做品牌的时候，一定要是在做品牌产品。然而品牌产品化包括产品的品质化和产品的名字化。产品的品质化就要求品牌产品要保障质量的同时又要完善它的性能。像我们谈及德莱宝，想到的就是丽洁360抗油污板；谈及品格，想到的就是LG健康版一样，这些产品就是这个品牌的形象产品。

　　三、品牌形象化

　　任何一个品牌仅仅停留在物质层面的可视、可听，如果不能真正的到达消费者的内心，抢占消费者内心独特心智资源，就不能说品牌有形象。即使有，也是不能带来产品溢价的负面形象。形象化的东西是在品牌价值的基础之上进一步的具体化。常用的拟人化的手法正是品牌的形象化。我们说起友邦集成吊顶，就能想起创始人形象，说到今顶，就想起仿古吊顶的形象，这是品牌的形象化。

　　四、品牌需求化

　　品牌的背后是消费者，任何一个品牌最后都会成为目标消费群的品牌。作为集成吊顶品牌就要了解消费者的消费欲望和消费需求，针对特定的消费群体确定品牌的价值定位，这就是品牌需求化。例如美家居品牌，就是以和中小品牌争夺市场为目的，满足中低收入水平的顾客的；顶善美品牌，就是定位在中高端，能够满足高收入消费群体的消费眼光和要求。可以说失去了消费者的集成吊顶品牌就是无本之木，没有根基，早晚要失败的。

　　五、品牌价值化

　　集成吊顶品牌必须要有真正的内涵，这就是品牌价值。如法狮龙的“时尚、科技”、品格的“健康、品质”。这些价值和消费者的需求是契合的、对接的，如果品牌内涵不能和目标消费者的需求利益一致，这样的品牌内涵就是没有价值。品牌价值就是品牌的DNA，是这一品牌专属的、独特的，别的品牌无法复制的。目前一些集成吊顶品牌在这方面做的是比较差的，这些品牌没有明确的内涵，没有向受众传达明确的价值信息，这也是极大解决的问题。

　　以上五点只是笔者的泛泛之言，品牌战略的落地不是一蹴而就的，需要的是持之以恒的坚持。集成吊顶品牌仍需不断的发展壮大，要靠着整个公司在所有运作中渗透着的品牌精神和价值长期积累。相信集成吊顶企业的品牌价值会在不久之后体现出来。

　　文/中国厨卫吊顶网