Z世代成为家装消费主力军 集成吊顶厂商靠什么来打动他们？

2021年的流行色是什么呢？1月14日，中国美术学院联合天猫发布2021年度趋势色，荔枝红从1000多种趋势色中胜出，得名“给荔红”。而此前国际色彩权威机构PANTONE给出的预测则是“极致灰”和“亮丽黄”。

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有趣的是，“给荔红”谐音“给力”，而“灰黄”的双色组合谐音“辉煌”，一边“给力”，一边“辉煌”。网友给出评价，希望2021年三倍给力，创造新一年的“辉煌”!

说到流行色，可能很多人首先会想到的是服装、彩妆等行业，较少会联想到家装行业。其实色彩是家装设计中不可或缺的部分，而家装流行色也已经成为当下消费者选购家装产品的重要考量因素之一，尤其是对Z世代而言，他们对色彩的偏好更加鲜明、有个性，也更注重家装产品的色彩搭配和运用。

Z世代“以颜为本” 偏好个性化、小众家装风格

根据2020疫后家装消费需求分析，90后凭借42%的家装需求占比成为家装消费主力军，而95后则是潜力更大的一代，后续将会进一步释放。恰好就是1995~2009 年之间出生的Z 世代，数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿。

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作为Z世代的年轻人“以颜为本”，他们具有自己独特的审美品味和消费主张，虽然也会受到大众流行的影响，但是绝不受单一风格的限制，更具个性化的定制家居是他们的普遍选择。调查显示，在家装风格的选择上，轻奢、北欧、现代简约是最受新生代欢迎的家装风格，而孟菲斯风、波普风、斯堪的纳维亚风、基辅风、包豪斯风、摩洛哥风等更能够表达自我独特审美的小众家装风格也受到不少年轻人的追捧。

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近年来，集成吊顶厂商也在不断迎合年轻消费人群重视“颜值”的需求。基于年轻人追求个性化、时尚化的特点，集成吊顶产品在尺寸、材质上更加多元化，以扣板为例，从小规格扣板到大尺寸扣板；从铝扣板到蜂窝板、无醛板等，越来越多的尺寸设计和扣板材质，给用户提供了更多选择空间；在色彩搭配、风格设计上也更加大胆和丰富，不断贴合年轻用户群体的需求。在产品外观设计上，也开始融入更多艺术化的创意，为用户营造艺术化的生活空间，更加符合年轻人的审美与品味。

消费观念升级下 Z世代更愿意为品质生活和场景体验买单

作为家居消费的中坚力量，Z世代普遍存在消费升级的需求，他们向往美好生活，消费观念升级，不仅是在“颜值”上的追求升级，更是对功能、质感上的需求升级，他们的消费力不弱，更愿意为品质生活和场景体验买单。

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在消费升级的驱动下，集成吊顶厂商也在不断加快产品迭代和创新。以取暖类电器产品为例，从三合一取暖器到多功能取暖器，从单一功能的浴霸到带有净味、抑菌、3D音效、APP智能控制、语音控制等复合功能的智能型浴霸，产品功能在不断升级。

当然，在优化产品本质功能的基础上，集成吊顶厂商更需要注重用户体验。家装产品重体验，而年轻群体在购买家装产品时更注重场景体验。因此，在做好产品功能的同时必须要在产品场景化构建上下功夫，透过场景让消费者与产品或品牌形成互动体验，将产品卖点与消费者需求相对接，从而有效的触动消费者的痛点和痒点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望。

总的来说，面对以Z世代为主的家装消费群体，集成吊顶厂商不仅要从“颜值”入手，抓住他们的审美偏好，更要通过产品功能上的创新和场景化构建来打动他们。

文章来源：集居网|吊顶网