武汉32张感恩海报刷屏，这2个“内容”思路值得学习

　　近日，随着湖北新冠肺炎疫情形势好转，按照统一部署，援鄂医疗队从近日开始有序撤回。在40多天的时间里，数万名医务工作者驰援湖北，采取分省对接的方式投入到最繁重、最危险的抗疫行动。并肩奋战，不仅扭转了武汉及湖北的严峻形势，更为全国抗疫局面奠定了稳定的基础。

　　临别之际，武汉旅游文化局，武汉文化和旅游局发布了32张感恩海报，海报抛弃了普通的“谢谢”，也没有采用华丽的辞藻，而是颇有用心找到武汉和每一支医疗队的“联系”，让“感恩”变得更加真实、具体、动人。引起网友刷屏，并表示想去武汉旅游。

　　这组海报不仅有效的传递了武汉的“感谢“之情，一个个武汉”特色“也让人们对武汉这座城市有了更多的了解，更深的印象。

（图片来自武汉市文化和旅游局）

　　这组优秀的感恩海报，也让我们再次认识到“内容“的重要。在当下，传统流量红利逐渐见底，获客成本也越来越高，基于”内容“的营销，却创造了一个个令人惊叹的效果。这几年，逐渐被更多人熟知的的李宁、百雀羚、老干妈、旺旺等新国货的崛起，背后都有”内容“的加持。内容越来越重要，但是只有好的内容才能驱动流量价值的最大化。好的内容会赋予品牌人格、情感与价值观，好的内容是品牌呈现和用户口碑的最佳载体，最终成就”品牌力“。

　　这次疫情期间，相信不少家居品牌都对”品牌力“有着深刻的体会。同样是在线直播，有些关注人数十几万，成交量喜人。但是有些直播却差强人意。为什么别人开直播，就人流涌进，而自己开直播，多方吆喝，最后却来者寥寥。明明是差不多的产品，优惠也差不多，为何差距这么大？

　　品牌力：给用户留下了怎样的印象

　　说起内容营销，这几年，不少家居企业都开通了自媒体账号（公众号、微博、短视频平台等）、通过图文、短视频、音频等输出品牌的形象和声音。但需要注意的是，用户需求并不是只有你家企业在满足，还有别的产品和替代品可以满足，这些就是直接竞争对手和间接竞争对手，那么和对手比起来，你有什么不同之处？你的差异化价值在哪里？你有没有竞争优势？用户在什么场景下，会想起自己，会在什么场景下选择自己、使用自己？

　　就像提到热干面，就想到武汉。说到熊猫，就是四川。一句老铁，啥也不说了，懂。如果在日常的内容输出中，给用户留下一个标志性的印象：产品挺好用、服务很好、价格很棒等等，在直播时，与之对应的用户就可能“慕名而来“。这就是“品牌力”。

　　社交驱动内容，内容带动流量 

　　但是在各种平台崛起，用户注意力分散的当下，并非告诉用户什么，用户就会接受。据了解，有趣的故事+有用的知识，更能引起用户的兴趣和信赖。故事中蕴含着情绪密码，知识中隐藏让用户得以改变、生活得以更好的方法，更容易引起用户互动。32张感恩海报，之所以引起大范围赞叹，很重要的，就是针对每个省份都有独特的“对话”，用你懂我也懂的“方言“，有趣且涨知识，继而引发各省份网友互动，让这份“感谢”传的更广，落到更多人的心中。

　　对于消费低频的家居行业来说，更要注重与用户的互动。诸如近年来，一些优秀的家居品牌抓住了年轻消费用户崛起的机遇，用高科技的产品、或快闪、打卡、抖音挑战等活动形式，以及蕴含民族自信的情境，在年轻用户群体之间掀起热潮。而此次疫情期间，一些品牌能快速通过社群营销，实现销量暴增，背后不也乏日常与用户之间的互动交流。

　　未来，除了产品本身之外，内容营销将成为不断累积品牌资产和粉丝的重要手段，如一场有话题的活动、一篇“有用”的视频等等，家居企业在满足用户核心需求的同时，更要把“内容”当成产品一样，去设计，去迭代，去推广，抢夺更多的用户注意力以及信任。

文章来源：吊顶网