渠道为王!集成吊顶如何精准推广找准目标客户
2017/1/16 17:37:08https://www.cuwell.com/阅读:874手机访问
随着集成吊顶行业竞争的白热化,硝烟味越来越浓,拼产品、拼价格、拼品牌影响……如今,集成吊顶企业都开始转战渠道,这也是僵持局面下大家不约而同选择的发展突破口。而事实也证明:“渠道有多广,市场就有多大。”凭借一条渠道走天下的成功几率太小,开拓多种渠道,找准定位、精准传播才能迎来新的春天。“”
在家居建材行业有一个传说:“集成吊顶行业是最暴利行业”,在发展峰值时集成吊顶的毛利可达100%-200%。这么可观的利润空间,让众多眼光“毒辣”的投资商们一下子就注意到了这块香饽饽,各大品牌纷纷涌入,一时间集成吊顶行业迅速壮大繁荣。
集成吊顶企业如何在硝烟中存活屹立?
与之同时,随着竞争的白热化,硝烟味越来越浓,拼产品、拼价格、拼品牌影响……如今,集成吊顶企业都开始转战渠道,这也是僵持局面下大家不约而同选择的发展突破口。而事实也证明:“渠道有多广,市场就有多大。”凭借一条渠道走天下的成功几率太小,开拓多种渠道,找准定位、精准传播才能迎来新的春天。
如今,集成吊顶行业的渠道主要有四种:
传统线下终端渠道
在这条渠道下,集成吊顶企业可以有两个选择:进驻卖场或开展厅。一般的卖场人流量都较大,且聚集的基本是集成吊顶企业的目标受众,可以直接借助卖场的名气、人气从而快速搜集到客户资源。对于品牌来说,这种渠道会面临较大的资金与成本压力,商家需要量力而行。
现在是个注重体验的时代,直观可享的集成吊顶家居体验馆无疑直击人心。但开展厅也不是说做就能做到的,除了要有资金、品牌的支撑,从选址、设计、运营都要到位才能取得成效,非有气力者难以运作。
线上互联网渠道
对如今市场上主要的消费群体80、90后来说,可以没有电视机,但是绝对不能没有手机、没有互联网。集成吊顶品牌深谙这些互联网原生民依赖线上购物渠道,于是开拓线上销售渠道成为业内共识,这种渠道可以省下店面租金、人员配备等运营成本,但产品价格与试用体验却愈发重要,售后问题也会比线下操作会多,对于品牌来说,建立完善售后服务体系就非常急迫。纯线上渠道销售方式虽然可以做,但要做好难度很大。
C端展会销售渠道
参展销售对集成吊顶商家来说是一条较为经济又有效益的渠道。商家主要在场地费、展位搭建、运输等上面做些可控的投入,至于展会人流量、活动宣传推广等都会由展会主办方操办,时间周期短,而销售额与隐形品牌宣传价值都十分可观。但展会这一渠道只可以作为一种补充的手段,毕竟成熟且成规模的展会只有几个。
O2O电商平台渠道
结合线上网络传播与线下体验支付,这是一种便利且人性化的方式。线上针对的受众面广阔,辅以多样的宣传与推广,能将信息直观直接地传递给目标客户,线上聚集引导至线下的客流基本都是集成吊顶品牌的意向消费者,成交率相对较高。对线下门店的要求也不高,成本、便利性可调,消费者也可以获得更多的品牌信息进行对比、衡量,又能在实体店零距离体验感受,这种互赢的渠道是企业发展的优选。
集成吊顶企业紧抓渠道发展
渠道已成为集成吊顶企业能否有效掌控市场的重要因素,只有了解渠道,拓展渠道,屈架渠道,提升渠道的核心竞争力,才能开创出良好的局面,成为市场的胜者。
文章来源:中国吊顶网
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