吊顶企业广州上演小镇奇谋 打造产业3.0版

　　就在巴西世界杯即将迎来大决战之际，吊顶企业“王店队”也在吊顶产业“世界杯”上独领风骚。7月8日至11日，在被誉为“亚洲建材第一展”的第十六届中国(广州)国际建筑装饰博览会上，12家王店吊顶企业同时亮相，惊艳业内。智能家居、“私人定制”集成吊顶、居室吊顶、健康吊顶……一个个革命性的概念产品颠覆着人们对王店集成吊顶的既有想象。人们悄然发现，这个十多年前就已称雄的“中国浴霸之乡”，到华丽转型为“中国集成吊顶产业基地”，如今正整体向上，图谋转型升级加速打造产业“3.0版”。一直备受业内称道的“小镇奇谋”仍在继续。

　　传统强队推出“新王牌”

　　秀洲区王店小家电是建材“世界杯”上的传统强队。在此次广州建博会上，这支传统强队的12名“明星球员”集中亮相，其阵容可谓豪华：鼎美电器、品格卫厨、美尔凯特、宝兰电气、德莱宝、今顶厨卫等12家王店厨卫电气企业携各自“新王牌”产品参展，占据两大展馆，合计参展面积达2124平方米。

　　鼎美电器延续其参展的一贯“高大上”风格，投入近200万元，不仅精装360平方米的双层大展位，还大手笔包下展馆内LED屏、指示牌甚至来宾胸牌所有广告位，其微信二维码亦随处可见……“缔造新行业！”更具冲击力的是鼎美这句广告词。“我们在展会上推出的不仅仅是新产品，更是一个新行业——居室吊顶。”鼎美电器总经理张轲告诉记者，居室吊顶是把集成吊顶从厨卫拓展至客厅、卧室、书房、餐厅等整个居室，从顶面延伸至墙面。采用居室吊顶，一套100平方米的毛坯房，两个工人只需两天就可以完成全部顶、墙装修，而且更环保、美观、易打理。

鼎美居室吊顶亮相广州建博会

　　在张轲看来，早期浴霸产品单户成交额仅几百元，之后集成吊顶单户成交额几千元，现在居室吊顶单户成交额几万元，而未来计划为用户提供家居整体方案和安装、维护服务，单户成交额将达十几万元……而这个呈几何倍数放大的市场，将使整个产业向价值链高端进发，迎来转型升级新机遇。美轮美奂的样板间让参观者们惊艳，而商机无限的新行业更让加盟商们“亢奋”。此次，鼎美在广州建博会上收获近百个合作意向，如果再加上之前北京、上海展会上两次共收获的350多个意向合作，鼎美实现今年在全国开出100家居室吊顶加盟店的目标已无悬念。

　　美尔凯特主推“智”系列产品，宝兰电气的“定制集成顶”成功吸睛，品格卫厨以健康吊顶实施战略升级，德莱宝的圆形顶也带来强烈的视觉冲击……12家企业各出奇谋，共推“新王牌”，颠覆了人们对王店产业的想象：不再是铝扣板和浴霸、换气扇的简单集成，它正进行着从材料、工艺、结构、设计到商业模式的全方位革新，明确宣告着一个产业图谋转型升级的雄心。

美尔凯特自清洁吊顶亮相广州建博会

　　“王店镇厨卫电气产业近几年正在经历着新一轮的跨越式发展，其产业前景不可估量！”出席展会的中国建筑装饰协会会长李秉仁一直关注着这个建材重镇的产业演进，并见证着“小镇奇谋”的一次次上演。他认为，就像几年前缔造集成吊顶新行业一样，王店镇正在努力再造一个新行业，开辟一个新蓝海。

　　产业升级，赢在创新

　　王店从来不缺少缔造新行业的勇气，更不缺少脚踏实地的谋略。自上世纪90年代开始，王店就逐渐形成以厨卫家电，特别是浴霸、换气扇为特色的小家电产业，其中浴霸占国内市场的70%，占全球市场的50%。

　　2005年，当浴霸行业陷入恶性竞争之时，以浴霸为主做强做大的一批企业以敏锐市场嗅觉，突破性地将已有的照明、换气、取暖与吊顶扣板等配件有机组合，近乎“无中生有”地创造了全新的集成吊顶行业。

　　通过“科技+品牌”、“产业+网络”，做强研发、销售“微笑曲线”两端，王店在传统产业上老树发新枝，集成吊顶行业销售额保持了年均50％以上的增速。仅仅用了5年，王店集成吊顶再次在国内称雄。目前，王店集成吊顶产销量占全国的75%以上，王店300多家吊顶及相关企业，在全国布局6000多家门店，构建起强大的销售网络。

　　产业升级，赢在创新不止。“一个新行业兴起，大量模仿跟风者进入，随后竞争白热化，蓝海市场变成红海市场，企业唯有做创新引领者，才能开辟新蓝海。”历经王店吊顶产业十几年演进，张轲对此有着深切体会。王店企业内生创新动力生生不息，而政府引导产业创新升级也不遗余力，近年来，秀洲通过政策扶持、平台打造、培育区域品牌、优化服务等多重施策，鼓励王店产业再次升级。记者了解到，目前王店90%以上的企业已建立研发机构，与科研院所开展多种形式的产学研合作。去年王店正式递交了“王店”集体商标注册申请，以提升区域品牌影响力。去年底，建筑总面积达8万平方米的王店国际吊顶城一期项目落成开业，成为目前全国唯一的集成吊顶专业市场。而王店正规划建设的集成吊顶产业园，将通过培育和引进集成吊顶业及配套产业，构建具有鲜明个性的区域特色产业基地。

　　创新驱动产业升级，如同集成吊顶革了浴霸的命，刚崭露头角的集成家装，也将完成对集成吊顶的自我颠覆和超越，赢得更广阔的未来。业内人士预计，该行业市场空间将从原有的200多亿元增加到上千亿元。据王店镇副镇长魏国俊介绍，目前王店镇规上吊顶企业17家，1至5月产值同比增长17%，主营业务收入增长20%，税金及附加增长23%。而王店镇正致力于进一步做大做强产业，力争实现行业产值三年翻两番。(嘉兴日报)