品牌企业发力保障房 细分市场谨慎出击

　　日前，在《新京报》主办的“2012让保障房更宜居”高峰论坛上，行业协会、知名房企、家居企业等业内人士对保障房市场潜力进行了重新审视和探讨。上游房企与下游家居行业的联合与沟通，给品牌企业进军保障房市场带来了新的曙光。

　　记者近日走访多家家居企业后了解到，保障性住房正逐渐成为家居行业抢占市场的新通道，也成为行业竞相发力的重点。

　　企业看好保障房市场

　　博洛尼集团品牌推广部总经理林周勇表示，保障房市场的确“味美”，但吃起来却困难，不过企业并不打算放弃保障房市场。荣麟世佳运营总监李向群也认为，目前保障房刚性需求大量存在，这部分消费者数量庞大，市场潜力无限，是未来一些企业的必争之地，抢先进入能赢得先机。

　　一线品牌加入保障房市场，除了能提升业绩，凝聚消费者外，也提升了品牌的形象和美誉度。喜临门北方常务副总经理杨刚表示，企业通过提供品质优良、价格低廉的产品，有助于建立口碑和品牌推广。志邦橱柜北京公司副总经理何富伟也认为，中高端品牌为保障房定制产品，并不会降低品牌档次，相反让消费者以三线品牌的价格购买到一线品质的家具建材，企业也可以在批量化规模化的生产中分摊、降低成本。

　　细分市场谨慎出击

　　在蛋糕的诱惑下，企业通过各种举措加速保障房市场的细分。阔达装饰总裁助理郭洸接受本报记者采访时表示，企业应根据自身特色和保障房特点有针对性地推出产品和服务。阔达在1比1成品家装的基础上，针对保障房上市的小区，组建了专门的研发团队，结合不同保障房社区的户型特点，专门为保障房量身打造了空间设计和产品，保障房市场将是未来几年家装企业的主攻方向。

　　家具品牌企业也根据各自的定位和风格特点，推新品满足保障房消费者需求。定位中端的绿芝岛家具，在现有系列产品符合保障房消费者的同时，针对保障房的特点正在积极调整产品线。绿芝岛家具负责人认为，研发保障房产品也是板式家具未来的一个发展方向。

　　北京曲美馨家商业有限公司业务总经理李红表示，目前曲美有一套针对保障房的家具，基本是曲美正常产品的6.6折。曲美推保障房家具是为了支持政府民生工程，目前的价格已经是底价，但没有降低质量和服务，反而会针对保障房消费者延长家具保修和上门服务的时间。