2012美尔凯特战略核心独家揭秘

　　2006年，美尔凯特自清洁吊顶在中国吊顶之乡——嘉兴王店镇创立，秉承着“让中国人享受美尔凯特”这一企业愿景，不断创新突破，在短短6年多时间里，美尔凯特自清洁吊顶已经成为行业内的佼佼者，引领着吊顶行业的发展趋势。

　　作为一家生产营销型的企业，美尔凯特一直非常注重企业产品的品质和口碑，在产品同质化竞争如此激烈的环境下，美尔凯特将产品定位于中高端，逐步引入国际先进产品技术和高端配件，力争为消费者带去具有卓越品质的产品和服务。

　　德国雷诺丽特、飞利浦、松下等几大国际品牌相继成为美尔凯特的战略合作伙伴，共同打造中国人舒适、清净和美观的厨卫空间。

　　一、中国顶·世界“芯”产品策略的提出

　　美尔凯特自清洁吊顶企业的核心价值观是专业、品质、服务。专业：专业的团队、专业的模式达成了我们专业的核心价值观。我们一直致力于培养专业的团队，到国际化的公司去交流学习，使我们团队的思维、习惯、理念得到成长与进步。同国际顶尖专业公司合作的模式将形成美尔凯特公司专业的运营模式；品质：国际化的产品品质达成了我们优质产品的价值观；服务：国际化的服务意识强化了我们服务消费者、服务客户的意识。

　　中国顶·世界“芯”源于立志成为行业内最具影响力的企业愿景，使美尔凯特企业在行业内有了正确的定位和清晰的地位。

　　中国顶·世界“芯”源于让中国人享受美尔凯特的企业使命。我们对每个细节都很专注，在与国际化公司的合作研发过程中，我们的团队变得更加专业、更加精细、更加深入，我们会把厨卫空间顶部系统的每个产品做专、做精、做深，真正实现让中国人享受美尔凯特。

　　二、中国顶·世界“芯”成就美尔凯特自清洁吊顶的核心特征

　　美尔凯特自清洁吊顶作为新一代厨卫吊顶，它首先注重吊顶的功能性开发，其次注重吊顶的装饰性设计。美尔凯特自成立以来，2007年度的浪漫满屋系列、2008年度的缤纷视界系列、2009年度的印象布拉格系列产品，都以倡导吊顶的装饰性为主。2010年，美尔凯特确立“自清洁吊顶”的战略定位，其功能性特征更为突出，此战略定位使得美尔凯特产品、终端形象、推广销售与自清洁吊顶的品牌战略实现了一体化。

　　2012年，为进一步加深此战略定位，美尔凯特隆重推出了“中国顶·世界芯”概念，使“自清洁吊顶”战略定位有了更加精准的诠释。即美尔凯特自清洁吊顶中的核心模块都是通过与世界一流品牌企业合作，共同开发，其所有功能模块的特点都符合自清洁吊顶的战略定位。

　　三、中国顶·世界“芯”的产品策略

　　2010年5月，美尔凯特与格力共同开发出一款专用厨房空调，其三大优点都针对厨房专用所研发而来，即不怕油、不怕烟、强制冷。专业厨房空调的推出预示着新厨房时代的到来。

　　紧接着，美尔凯特与德国雷诺丽特携手合作，将国际顶尖的表面装饰工艺应用到了自清洁吊顶的板材上，其优点是使美尔凯特产品环保无毒，不含重金属，表面纹理自然逼真，既有功能性又有装饰性。

　　2011年10月，美尔凯特自清洁吊顶将照明模块的镇流器由原先的欧普镇流器升级为国际品牌飞利浦镇流器，既提高了灯光的品质，又延长了灯具的寿命。进一步与竞争对手拉开了差距。

　　2012年3月，美尔凯特公司在北京建博会上发布了美尔凯特·松下新品发布启动仪式，把两品牌共同耗时近两年时间开发的美尔凯特自清吊顶专用取暖模块展示在公众面前，其整体化设计、薄型化机身、自由暖风方向、5重保护装置、高效节能、低噪音设计这六大优点，让行业内产品无法与我们的品质相媲美。

　　2012年5月，美尔凯特在上海卫浴展上将隆重宣布与国际最专业的LED驱动制造商英飞特公司合作，并发布美尔凯特自清洁吊顶专用的LED照明模块，此LED照明灯将会给用户提供更节能的、更环保的、更舒适的光。

　　格力、雷诺丽特、飞利浦、松下、英飞特……，我们将延续这种“与狼共舞”的模式，把更多的国际化的功能模块整合到美尔凯特自清洁吊顶上来，使美尔凯特自清洁吊顶做得更实用、更好用、更耐用。

　　四、中国顶·世界“芯”的核心优势

　　中国顶·世界“芯”的产品策略，成就了美尔凯特产品的国际化品质，为顾客创造了更安全、更舒适的使用价值，也造就了美尔凯特企业的全球化格局。同时，有力地推动了美尔凯特公司成为一家卓越的企业，促成了美尔凯特品牌的核心竞争力，将完全区别于业内曾拥有电器优势品牌的企业以及曾经的行业先行者。这都源于我们抓住了消费者本质功能的需求，为用户打造厨卫环境最健康、最舒适的解决方案。

　　作为一家力争上游的企业，与国际接轨，从自身定位出发，寻求合适的国际顶尖企业合作，扩大产品优势，进一步提高产品品质，以谋求更大的生存空间是必然选择。美尔凯特自清洁吊顶始终坚持为消费者带去最好的产品，与国际品牌合作，正是企业发展精神的重要表现之一。2012年，重磅推出“中国顶·世界芯”这一全球性概念，并将其深入阐释，全面运用于企业战略发展道路上，提升企业竞争力。在不久的将来，我们就会看到“中国顶·世界芯”这一概念所产生的影响力和经济效益。美尔凯特将坚持专业、品质与服务的核心价值观，努力实现“让中国人享受美尔凯特”这一企业使命。

　　文/沈业勇