区域营销困难重重 欲突重围需打通品牌经脉

　　随着品牌竞争的不断加剧，一线城市消费市场的逐渐饱和，企业之间的品牌竞争已逐步转移到二、三线甚至四、五线城市，在区域市场上，他们即将展开新一轮的竞争。

　　对于一些企业来说，品牌区域化是一个不可触碰的雷区，随着互联网用户网络访问“长尾效应”的不断显著，消费者访问行为更趋多元化、复杂化，同时，消费者受地域经济、文化、历史的影响，消费心理和行为存在较大差别，即使在同一省级区域，局部区域间也会存在较大差别，不同文化将会对同一品牌的理解存在一定偏差。因此，如何让品牌形象用区域化的语言和方式出现，解决强势品牌在区域上羸弱的顽疾，成了企业进行区域市场营销和品牌之间竞争的关键！

　　业内人士分析，目前多数品牌企业对区域新市场新客户了解的不够深入和贴切，更谈不上现场身临其境的感觉，因此寻找一种适合区域市场的新的营销方式，将为企业的区域营销带来事半功倍的效果。而以区域整合营销为代表的区域数字营销平台以其多样的形式、丰富的内容，将成为影响数亿人的品牌企业区域营销的“主场”。

　　据了解，区域数字营销可以帮助品牌企业找到区域竞品和差距市场，并凭借全方位的内容控制和广告组织，让企业的需求可以更加方便地与地方网站对接，地方门户网站可以减轻内容制作的负担和投入，受众则可以享受到更加专业的信息服务。这种营销模式区别于传统广告传播，它与线上的广告传播相配合，根据区域市场特点实施不同的营销策略和有针对性地投放广告，其传播效果的可控性更强，多种营销渠道，由面到点，共同织就了传播的“天罗地网”，打造独具本土化的品牌形象。

　　作为一个企业，不论你是否愿意，动态竞争它都是客观而真实存在的，在动态竞争中保持第一，也是众多企业尤其是在区域市场中处于绝对优势的企业所梦寐以求达到的。品牌企业要想在区域市场中保持第一，就必须要善于打太极拳，化有形为无形，将品牌形象作为联络消费者感情的纽带，只有这样在区域市场中时刻保持主动而有利的地位。