家装市场“娱乐营销”风生水起

　　【案例】

　　品牌植入巧妙融合情节

　　去年上映的爱情影片《将爱》唤起了很多人对往日的美好回忆，不知道观众在欣赏影片的同时有没有注意到“元洲装饰”几个字。其实，这已经不是元洲装饰第一次将品牌植入电影中了，首次亮相是在由徐静蕾执导的《杜拉拉升职记》。

　　在《杜拉拉升职记》中，女主角杜拉拉正是因为严格监督一次办公室装修而获得了进入公司后的第一次升职。在整个装修情节的前前后后，影片场景中多次出现“元洲装饰”的品牌标识，巧妙而自然地让品牌进入观众眼帘而却不显突兀，成功完成了元洲装饰的首次“娱乐营销”。

　　【调查】

　　贴近生活调动消费欲望

　　目前，类似元洲装饰、实创装饰等与电影、电视剧进行互利营销的家装公司正在逐渐增多。据了解，这些家装公司在电影中植入品牌形象后，也会借助自有的传播渠道进行“二次营销”。如有的装饰公司会在全国进行大范围品牌推广，利用影院合作、邀请业主包场观影、店面展示影片装修案例等形式，与目标消费者形成落地互动。

　　一名年前结束装修的业主高女士表示，家装公司与电影合作的宣传方式比较贴近生活。“如果装修公司的品牌形象在电影中出现得合情合理，并不让人感到厌恶，对我个人而言，既享受了观影过程，也了解了品牌理念与产品，更能调动起消费欲望。”

　　【市场】

　　线下互动实现营销效果

　　针对“娱乐营销”，业内人士表示，一直以促销、单纯地装修活动等为推广方式的家装市场开始依靠电影宣传力为品牌树立形象，让自己的产品与理念自然地作为电影中的一个元素而存在，并非生硬地广告植入，既与情节一致，还丰富了影片内容，实现了片方与家装公司的双赢。“随着合作的深入，这种营销方式也愈发要求身为‘门外汉’的家装企业对影片选取有一定的研究，除能够吸引人的题材之外，更应根据自身企业特点对室内场景的戏份严格要求，把握消费者心理。”

　　业内人士认为，“娱乐营销”本身对家装公司的线下销售推动并不大，关键还在于后续与业主的互动，如何让业主把对电影的喜爱延续到品牌产品，才是企业的最终方向。