高端建材造假引行业重创 2011家居市场不济

　　调控年遭遇涨价年

　　人工涨，原材料涨，油价涨，白菜涨，总之，2011年就是一个涨价年，整个中国的消费市场“涨”声不绝于耳。而早在年中，家具也已悄然提价。细心的消费者会发现，同一个品牌的家具，6月后价格已上涨10%。一些新品牌，干脆起个“洋”名字，企图用“外国货”提高价格蒙骗消费者。近日，有经销商透露，已接到企业通知，家具将再次涨价，幅度从10%~30%不等。

　　●点评：从今年年初开始，关于全球木材资源紧缺的信号便不断发出，进口木材涨价早已不是新闻。据记者了解，某口牌建材国产、进口的板材都涨价了，而且涨得还挺多。看来，明年家具价格肯定上涨，而且幅度不会小。

　　绿色、低碳口号逐步升温

　　当消费者走进家居卖场，随时有导购员介绍“我们的产品绿色环保、无甲醛。”从2009年开始，“低碳生活，从我做起”似乎被每一个家居建材企业描述得绘声绘色。时至2011年，绿色、低碳无疑成了各企业争相竞推的促销词汇，无论是房地产，还是家居建材企业，低碳生活时代已然升温。家具市场上高高举起的诸如“甲醛超标全额赔款”、“联合国人居环境绿色品牌”、“无辐射、无污染”、“低碳木板”等低碳环保的旗帜，将手伸进了消费者的口袋。

　　●点评：当消费者知道要选购不含甲醛、铅、苯等有毒物质的产品，所以各厂商都会给出0甲醛、E1级标准等，甚至有厂商说自己的板材使用的是“E0”级(号称其甲醛释放量几乎为零)，甚至市场上的环保检测公司也逐年增多，更有部分公司欲抢先夺得市场份额，打造出自己的品牌。但据记者了解，目前中国尚无“E0”级的强制性标准，市场上也基本没有“E0”级标准的家具。另外，消费者并不知道，低碳产品还要求使用寿命长，废弃后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一块空白，厂商在2011年还得下点工夫。

　　高端建材造假引行业重创

　　要说轰动整个业界的一件大事，就是今年7月央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，一时间，在国内掀起轩然大波，此时我国的卫浴行业也收到造假信息。

　　●点评：就在12月1日，第三届亚太经济论坛上，国家发改委特聘顾问、深圳大学国际金融研究所所长国世平教授表示，中国的房地产企业在接下来将面临洗牌、调整，而高端家居企业也一样，未来的建材业将平稳发展，保障房需求将得到增强，与此同时，高端家居的需求将有所下降。

　　随着生活水平的提高，国内高端卫浴市场需求越来越大，名牌、高端就意味着高品质、高档次、高价格，也意味着高知名度，屡次中招的高端卫浴如果再不把“货真价实”做到位，就如国教授所说，“名牌”将要付出代价。

　　跨界营销风靡

　　大家居概念在近年来愈演愈烈，家具企业开卖场、卖场转做装修、装修公司设工厂。如果这只是算产业链延伸的话，那么细心的读者在逛展和建材市场就会发现：建材企业卖家电、地板店卖橱柜，衣柜店兼营家具，各种联盟方式的营销也是层出不穷……今年，不少建材企业跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。比如圣象牵手长虹，大自然牵手海尔电器，临近岁末，跨界营销仍在继续，跨界无一不是推动了“大家居”行业发展的步伐。

　　●点评：跨界营销、品牌效应共享，能产生比一般营销策略事半功倍的效果：一方面为消费者提供一站式服务，让其得到实惠；另一方面建材企业可快速形成丰富的产品线，提供整体化方案。多品牌跨界整合，降低了营销成本，执行得好又能取悦消费者，以致有人说，未来家居企业的竞争，不是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个生态圈和另一个生态圈，以及主要生态链的竞争。

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