集成吊顶企业的灵魂是什么：品牌

　　品牌的基本功能在于辨识不同厂商的产品，为顾客购买提供了一种便利性的同时也能够让市场竞争更加有条不紊。知名度高品牌企业可以利用品牌的力量来维系与顾客之间的关系从而获得更好的收益。品牌是企业的一种无形资产，其效益是无法估计的。提到集成吊顶行业，每个人都知道友邦，友邦亦是集成吊顶十大品牌就是因为友邦不仅是业内率先提出集成这一概念，而且友邦这个品牌已经深入人心，当然也有很多集成吊顶品牌都被消费者们认可，比如说今顶、世纪豪门、舒普、格兰等等。

　　品牌和商标的区别

　　品牌是个经济概念，包含了投资盈利的过程，品牌的价值来自于目标顾客的口碑，由目标顾客对品牌的信任度和消费选择的持续时间决定。通俗地讲，一个品牌的目标顾客群越大，消费选择时间越长，该品牌的顾客忠诚度越高，价值量也就越大。

　　商标是一个法律认可的符号标记。在法制社会里讲究所有权，有了这个商标就可以得到法律的保护，从而也享受品牌带来的种种好处。现在有些集成吊顶企业打擦边球，引来一些负面影响处理不好不利于品牌的发展。比如王老吉品牌的海外所有权属于王氏家族的后人，国内所有权属于广药集团，而实际主要使用者加多宝集团只是一个品牌租用人。

　　所以商标的注册与法律保护非常重要，只有自己拥有了某一商标，才可能安安心心地进行投资及盈利活动。如果法律上没有相关权益，去努力建立起知名品牌，只要商标所有人要求主张权利，就会变成辛苦为他人做嫁衣。

　　品牌对消费者有一定的作用

　　马斯洛需求体系把人的需求层次分为五个：分别是生理需求、安全需求、社交需求、受人尊重的需求和自我实现的需求。单纯的产品和服务一般也只是具有使用价值，可以满足人们最基本的生理需求。社会群体里也有一群人为了显示身份买一些高端品牌，比如说现在很多老板都使用iphone的手机。那么他们的这种高层次的需求就通过iphone能够表达出来。而iphone就是企业品牌做的很成功的案例之一。品牌既传递一种信息，也代表企业的荣誉。一些企业老板之所以在脑海里这么认定iphonej就是说明它的品牌意义已经渗透到企业老板心中。这部分的消费者已经对该品牌十分信任，认为它有安全感，是通信手段中比较好的品牌之一，那么他们自己用的同时也为身边的朋友介绍用。在人们的社交活动之中，需要对他人表现自我，表达自身的理念地位和品位。不同品牌的风格和定位就成为一种表达的载体，透过品牌的消费活动来定位自己，并且得到一定程度的尊重。有些人花钱购买名牌产品不一定就是为了使用它，而是想要传递一种品牌的象征意义，在这里和马斯洛需求体系里相对应的就是社交和受到尊重的要求。

　　有些人买吊顶就买友邦的，买洗衣机就买海尔的，买空调就买格力的。这就是这一顾客对这些品牌的质量和特色比较情有独钟，也想要成为这些品牌的忠实顾客。在这里对应的就是自我实现的需求。

　　品牌让经营者很受用

　　对于经营者而言，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了鉴别和保护商品的作用，才可以培养目标市场对品牌的偏好，并创造为商品或服务实行差别定价的机会。同样是一个包，有的只需要一二十块钱，而有的需要一两百这些价格差距我们在商场买东西的时候很容易能看出来，这就是品牌的差距。品牌的东西一般不需要经营者怎么讲产品的好处，消费者自己都能知道。所以销售起来也很方便。由此看来，一个被顾客认同的品牌才能成为企业参与竞争的无形资产，才能成为经营者逐鹿市场的竞争优势。

　　品牌是一个企业的灵魂，在市场上有着充分的竞争优势，集成吊顶企业应该充分利用品牌的优势。