家居品牌营销还可以这样玩 品格为你“送温暖”

家居领域可以说是关注度最少的领域之一，消费频次低且很难产生用户粘性，这是摆在所有家居品牌面前的难题。

而过去几个月的时间里一个家居品牌围绕“暖”字开展的一系列活动，从“暖心服务”到“制暖节”，再到覆盖全国的“寻找暖元素”，巧妙抓住冷空气到来当下人们对于“温暖”的渴望，成功与用户建立起有温度的品牌记忆连接。这个品牌就是品格高端全屋顶。

“暖营销”步步深入，打造有温度的品牌印象

“暖心服务”是品格吊顶在全国发起的一次上门服务行动，即便是数年前购买的产品，依旧可以享受服务。活动推出后数百位用户踊跃报名，而品格也组织全国经销商进行上门检测，发现问题免费维修，让用户过一个“暖心”的冬天。

上门服务创造了和用户面对面沟通的机会，为了进一步触达用户内心，品格还在线上H5发起了“品格制暖节——寻找暖元素”活动。一张张暖心的照片被记录下来，人气最高的“暖元素照片”还获得了品格吊顶送出的暖心大礼。

与此同时，10月初品格正式登陆美国时代广场大屏幕，以鲜艳的中国红闪耀世界舞台。

作为暖心服务的一部分，品格制暖节从线下到线上，从物理空间到心理距离都与用户实现了更紧密的联系，给用户留下了一个充满温度的品牌印象。

唯有匠心，才能暖心：品牌营销不能忘本

在这次跨度长达1个月的活动中，品格作为高端全屋顶的提出者，也充分展示了匠心产品的一面。

入选央视纪录片《匠心智造》

此次暖心行动中，品格也推出了其先进的锐智五合一浴室空调电器，以及F1系列高端电器。前者采用2000W优质陶瓷PTC，实现了3秒升温，2分钟内快速提升室内温度，后者更是将取暖、换气、照明三大系统集成一体，急速制热。可以说，品格研发的产品戳中了冬季用户取暖的需求痛点，其技术也在同行之中属于佼佼者。

从卫浴走向全屋，高端高端全屋顶成为方向

集成吊顶正在步入新的发展时期，一方面，“艺术性”和“科技性”相互融合促进的趋势愈发明显。另一方面，不仅是卫浴空间，集成吊顶的发展空间正在走向全屋，卧室、客厅、走廊、阳台甚至墙面等，都将成为集成吊顶的舞台，也成为整个家装风格设计中不可忽略的考虑因素。

回到整个活动的本身，“暖心行动”的发起实际上是品格战略发展的重要一步，也预示着这个“不安分”的品牌将以更多行动改变着市场，改变着行业。