丁辉秘书长：宝兰品鉴会是行业最创新的新型模式

　　8月24日，“城市引领行业发展”宝兰定制集成顶城市品鉴会暨家装设计师高峰论坛在哈尔滨拉开序幕。在活动现场，我们再次见证了宝兰的又一次高端品鉴之旅。中国吊顶网（www.cuwell.com）记者在现场有幸采访到了天花吊顶协会材料分会丁辉秘书长。以下为专访全文：

天花吊顶协会材料分会丁辉秘书长

　　中国吊顶网：丁秘书长您好，很高兴能采访到您。宝兰城市品鉴会已成功开启了浙江德清、山东临沂、湖南衡阳三大城市站，期间取得的成绩和影响力我想大家是有目共睹的，相信您对于宝兰这一创新性模式也是非常的关注，您如何评价宝兰前三站的品鉴之旅？

　　丁秘书长：宝兰城市品鉴活动是以城市站为基本载体，以店带人、以人带点、以点带面，以品鉴会的形式全面铺开，邀请潜在消费者和有意向的经销商前来观赏品鉴。目前，运用全新的产品来诠释全新的高端定制集成顶，采用这种与众不同的方式表达着高端吊顶品牌的“魅力”，还是行业内最为创新的一种新型模式。让所有的新品与参观者零距离接触，从设计到整体外观完全揭秘，向整个集成吊顶行业展现了宝兰的研究成果。同时，定制与高端、非定制与普通的结合性将越来越紧密，无形中它变成了一股力量，将不断推动着行业中的各大品牌更新产品、创新营销模式，来适应行业的变革与进步。

　　中国吊顶网：作为行业秘书长，我想您看过企业不少的发展创新模式，那么对于宝兰的这一城市品鉴会，就前三站的举办效果而言，您认为还有什么需要完善和改进的？对于行业的启示有哪些？

　　丁秘书长：对于集成吊顶这个新兴的产业，目前整体的需求非常大，在如何满足消费者的需求前提下，更要严抓质量，如何让消费者买到放心可靠的产品是我们协会工作的重点。

　　宝兰品鉴会这一活动的开展，向广大消费者展示出了集成吊顶企业足够的诚意和产品的优秀质量，让消费者更实实在在的感受到集成吊顶给老百姓带来的好处，让更多人认识到这个产业。我认为这不仅仅是对企业、乃至整个产业的正面宣传，也是让消费者更真切的感受到集成吊顶带给老百姓的切实便捷的产品体验的双赢活动。

　　中国吊顶网：哈尔滨专卖店原本应是宝兰城市品鉴会的首站，后因为整体店面形象还未达到最完美而拆掉重装，其中花费的人力物力财力可想而知，而吊顶行业近几年对于终端形象的标准也是越来越高，但却没有像宝兰哈尔滨专卖店那么“夸张”，您觉得花如此的人力财力去做好品牌的终端呈现，值得吗？您又是如何看待这一现象？

　　丁秘书长：我觉得一个真正的品牌，终端形象是无时无刻存在的，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等都是整体形象和品牌传播的重要范畴。所以我个人认为一个好的终端门店的呈现还是很重要的，但是过度的铺张浪费还是不必要的。由此也可以看出陈总对品牌是有很高的追求和对事业的执着。

　　现代社会的任何价值都是靠心理需求来实现的，因为只有品牌价值才能满足需求，那品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。我们要通过终端卖场的规划与设计来塑造差异化品牌形象，提高市场终端形象竞争力。因此，就要善于利用终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境来影响消费者的心理感受、行为感受、视觉感受、听觉感受。最终，通过消费者在终端的切身感受直接影响消费者对品牌的价值的认可和消费者对品牌的认知，从而建立品牌在消费者心目中的独特形象，实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。

　　中国吊顶网：在此前，整个吊顶行业终端形象可以说是五花八门，虽然近几年明显改善了很多，但在实行的过程中，不少企业还是遇到这或那的难题，使得品牌终端形象做不到整体、统一的视觉感受，您觉得这中间存在哪些因素？企业又该如何去克服？

　　丁秘书长：终端门店对于品牌建设来说固然重要，它是品牌形象的一个重要展现形式。但更为重要的还是 企业要做到软实力的提升，更加注重产品的品质和产品检验等问题。2014年是吊顶行业的品牌建设年，也是我国绿色建筑行动方案实施年，我们天花吊顶材料分会认真贯彻党的方针政策，努力推进行业企业品牌建设。在行业内开展了首批成员单位申报的工作：面对市场屡禁不止的“假冒伪劣产品”、“傍名牌现象”等严重问题，为企业的品牌得以保护、让经销商的经营得以规范、让消费者的权益得以保障；那么，成员单位不仅仅只是一块牌子，它是吊顶行业“优质经销商”的身份证明，更是经销商品质、信誉的保证，是维护市场秩序，打击假冒伪劣的重要手段，也是传递品牌文化，提高经营水平的必经之路。与此同时协会也积极响应支持国家政策在我行业内开展“绿色建筑选用产品的检测、认证、认可”制度。这也是企业宣传、产品推广和市场竞争的又一有力武器。

　　中国吊顶网：丁秘书长跟我们说了很多有助于行业发展的内容，相信对企业在品牌建设和终端形象方面都是受益匪浅的。非常感谢丁秘书长接受我们中国吊顶网的采访！