小家电到集成吊顶 王店传统产业书写新传奇

　　这是一次最新产品的惊艳亮相，这是一场传统产业的精彩蝶变。

　　今年7月8日至11日，第十六届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广州市的中国进出口商品交易会展馆举行。展会规格之高，历来被业界人士誉为“亚洲第一建材展”。展会期间，来自浙江嘉兴王店镇的集成装饰（吊顶）产品以其新颖的理念和精妙的设计让其他参展商和广大消费者叹为观止。

　　在为期四天的展览中，浙江鼎美电器有限公司、品格卫厨（浙江）有限公司、嘉兴市美尔凯特卫厨科技有限公司、浙江宝兰电气有限公司、浙江德莱宝卫厨科技有限公司、嘉兴市今顶电器有限公司等10多家王店镇集成装饰（吊顶）行业的“领头羊”企业纷纷携各自的最新产品参展，多家企业抱团参展面积达2124平方米。此外，浙江来斯奥电气有限公司、浙江奥华电气有限公司等王店镇众多集成装饰（吊顶）企业共上千人出席了展会。

　　在展览中，鼎美电器投入近200万元精雕细琢的360平方米大展位特别吸引眼球，其品牌产品的广告不仅“飞”上展馆内的LED屏幕和参观指示牌，就连小小的参观胸牌也不愿轻易放过，加上随处可见的微信二维码和宣传活页，鼎美电器产品的影响力远远超过了360平方米。在展会上，鼎美电器不仅推出了新产品，也叫响了“居室吊顶”这个新概念。这是一种全新的理念，把传统的集成吊顶从厨房拓展到客厅、卧室、书房、餐厅乃至整个居室，从“顶”到“墙”，如果全部采用居室吊顶，不仅大大节约了装修的人力和时间，而且用材更加环保美观。举例来说，一套建筑面积100平方米的毛坯房，如果采用居室吊顶设计，两个装修工人只需两天时间就能“搞定”所有的顶和墙。

　　对于鼎美电器的精彩亮相，王店镇集成装饰（吊顶）行业的其他参展企业也毫不示弱。美尔凯特主推“智”系列产品，宝兰电气亮出“定制集成顶”，品格卫厨以健康吊顶实施战略升级，德莱宝的圆形顶让消费者感受强烈的视觉冲击，今顶推出复古吊顶也吸引了众人的眼球……10多家企业的最新产品，让这项王店镇的传统产业展现了让人不可思议的蝶变成果。对于本次王店镇集成装饰（吊顶）产业“领头羊”企业的抱团亮相，出席展会的中国建筑装饰协会会长李秉仁给予了高度评价。他认为，王店镇的集成装饰（吊顶）行业正在经历着跨越式的发展，整个产业的前景不可估量。

　　在多家企业“各显神通”的同时，王店国际吊顶城也参加了广州建博会。作为国内首个集成装饰（吊顶）行业一站式平台，王店国际吊顶城在去年11月30日正式运行，以其电子商务信息、产品展示与交易、会展与推广、公共服务等线上线下并进的平台优势，为集成装饰（吊顶）品牌企业提供孵化平台、展示空间和推广空间。在本次展会上，王店国际吊顶城还推出了《顶生活》创刊号，并主要以推广行业及自身品牌为主，向全国参展人士展示王店国际吊顶城形象。

　　自上世纪90年代开始，王店镇就逐渐形成以小家电，特别是浴霸、换气扇为特色的小家电产业，其中浴霸占国内市场的70%，占全球市场的50%。在人们的固有思维模式中，发展至今已有数十年的传统产业，在新时代往往容易趋于没落，然而王店镇却书写了一个新时代的“传奇”故事。传统产业无论是材料、工艺、结构、设计还是商业模式，都在经历着全方位的革新。就连产业的名称，也从早期朴实无华的小家电产业，变成如今“高大上”的集成装饰（吊顶）产业。

　　王店人永远会铭记2005年那次历史性的转变。当时，传统浴霸行业经历着市场的巨大冲击，陷入了恶性竞争。一批“领头羊”企业率先冲出“重围”，让照明、换气、取暖与吊顶扣板等配件摇身一变“合体”为集成吊顶。从此，以浴霸为代表的小家电渐渐淡出人们的视野，集成装饰（吊顶）行业成为王店镇的全新代言。在短短的五年内，王店集成装饰（吊顶）再次在国内称雄。目前，王店集成装饰（吊顶）产品的销量占全国的75%以上，当地有300多家吊顶及相关企业，在全国布局6000多家门店，构建起强大的销售网络，而近年来电子商务的兴盛也让传统销售模式如虎添翼。

　　业内人士预计，王店镇集成装饰（吊顶）行业市场空间将从原有的200多亿元增加到上千亿元。目前，王店镇有规上吊顶企业17家，今年1至5月产值同比增长17%，主营业务收入增长20%，税金及附加增长23%。确保明年实现行业产值翻番。

　　一个产业的兴旺发达离不开当地政府的“推波助澜”。多年来，区、镇两级一直坚持不断地引导传统产业创新升级。通过政策扶持、平台打造、培育区域品牌、优化服务等多重施策，鼓励王店镇传统产业一次又一次地创新升级。目前，王店镇规上企业中有90%以上都建立了研发机构，与科研院所开展多种形式的产学研合作。（嘉兴日报）