价格战已近穷途 吊顶企业打响服务突围战

　　家居业节后复苏带动了集成吊顶行业新一轮的销售高潮到来。在以往的年后促销到来时，集成吊顶商家总会打出了罕见的超低折扣揽客，以平价促销的策略争夺市场份额，但今年的形势却一反常态，不少商家选择坚守价格底线，让人费解。面向高端消费群的高档集成吊顶价格一直保持坚挺，如友邦、美尔凯特、容声、ZBAN志邦等。

　　门前冷落车马稀，价格战已近穷途

　　回顾去年，集成吊顶市场的价格大战硝烟四起，消费者熟知的多个品牌集成吊顶，如宝得龙、奇力、奥华等都先后大举“降价”旗帜，但为何在今日建材市场纷纷跳水一片的时候，集成吊顶市场却集体坚守呢?

　　原因很简单，今年的集成吊顶行情异常冷清，即使很多集成吊顶企业依靠价格战能挣得一些单子，却仍然是杯水车薪，惨淡度日。而在一片萧条之中，业内人士普遍形成了一个共识：一直以来，大多数集成吊顶企业都缺乏核心的设计、品牌及成熟的服务体系，这也是导致集成吊顶市场长期的低层次竞争和价格战，形成了价格“主导市场的局面。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊集成吊顶的产品质量经常引来消费者的诸多不满，因此，从长远的发展来看，“价格战”不利于集成吊顶市场的良性发展，另外，在市场日趋严峻的状况下，一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨，在此情况下价格不升反降，对于企业来说，只会不堪重负;对于消费者来说，势必不能得到好的品质和服务保证。

　　面对近日萧条的市场，品牌集成吊顶应更多选择新的营销手法进行突围，而不是盲目降价，在这样的市场环境下，品牌产品还是要稳住价格底线，不能自乱阵脚，要以产品质量和完善服务赢得消费者，同时在营销的过程中，强调价值营销才是抢占市场的关键，品牌集成吊顶通过不断研发高性价比的产品，以满足不同消费群体的需求，才能进而谋求更大的市场份额，在市场上做到了有的放矢。

　　品牌集成吊顶的优越性主要体现在其核心竞争力上。其核心竞争力不在价格，而主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。这种趋势使得消费者的选择越发的向品牌集成吊顶靠拢。因此今年的国庆促销，众多集成吊顶商家普遍打出了服务、售后牌，而价格战则被淡化。