家居业加入“双11”战团

　　天猫率先发起炒热的“双11”，随着家居企业的加入，电商唱独角戏的局面今年被打破，一系列围绕价格做文章的线下活动，将使家居行业加入与电商争夺市场的价格大战。

　　作为家居卖场龙头的红星美凯龙，将成为“双11”促销的先锋。在天猫发起“双11购物狂欢节”、京东等电商竞相跟进之际，红星美凯龙的“双11全民疯抢节”也顺时而动。与电商主要在网络上展开价格血拼不同，红星美凯龙以北京5家实体店为战场，以精选的500款单品为主力军，通过PK网价的方式，向电商的最低价格发动强力冲击。据悉，在红星美凯龙线下卖场里提供特惠单品的包括华日、爱依瑞斯、箭牌等百余个家居品牌，消费者可以将卖场提供的单品放到淘宝旗下的“一淘网”上进行全网搜索比价，如果网上搜出的产品价格更便宜，红星美凯龙承诺以最低价格成交。与此同时，红星美凯龙在京的5家卖场策划了一系列优惠活动，1元超值单品、天天半价、零元独享、满减风暴、买就赠、换购等创意十足的活动此起彼伏、层出不穷，足以让消费者享受到低价的同时，感受到最大的购物乐趣。红星美凯龙还将把“双11”促销优惠延续到一周，11月17日-18日，光临红星美凯龙，仍然可以获得同样的惊喜。

　　除了红星美凯龙这个卖场以外，家居行业中的一些品牌也搭车“双11”展开线下促销。顾家家居将在11月10日、11日两天举行“店淘联动”，同时发动其线下2000家实体店，针对数款“双11”专供产品，实施线上线下价格同步；非同家具将在11月11日举行“加100送1000”活动，并在红星美凯龙北四环店举行“购物抽现金”活动，吸引消费者；顶固衣柜将在“双11”期间推出“一站就够了”的“买衣柜送优惠”，并送出很大的折扣；华日全实木家具将在“双11”展开一场“全国抢购会”，发起向线上价格的挑战。

　　中秋、国庆“双节”之后，家居行业营销乏力，一个重要的原因是没有足以吸引眼球的节日可以策划营销活动。借势“双11”，家居企业找到了创意营销的机会，尤其是这个节日以价格比拼为主要特色，对于天猫等电商难以顾及的大宗家居用品来说，正好可以低价吸引顾客现场体验并获得订单。业内人士认为，能够在“双11”与电商分切市场蛋糕，这意味着家居行业的营销意识在增强，创意也更加给力。