张默闻:伟大的品牌就是伟大的单品

2017-11-10
摘要在本次影响力年会上,中国十大营销策划家、张默闻策划集团董事长张默闻先生上台发表了《伟大的品牌就是伟大的单品》主题演讲。

2017年11月10日,以“无边·无限”为主题的第四届(2017)中国集成家居影响力年会在浙江嘉兴富悦大酒店隆重举行。来自集成家居行业的400多位嘉宾、企业代表、经销商、媒体朋友齐聚一堂,全面梳理行业发展脉搏、剖析行业创新模式,共同探讨集成家居行业的未来发展之路。

影响力年会现场

影响力年会现场

在本次影响力年会上,中国十大营销策划家、张默闻策划集团董事长张默闻先生上台发表了《伟大的品牌就是伟大的单品》主题演讲。

品牌是什么?品牌是【8+8】工程

张默闻先生指出,谈伟大的品牌首先要谈什么是品牌,谈伟大的单品首先要谈什么是单品。品牌是什么?品牌就是品,品牌就是牌。简短的几个字,却涵盖了品牌的所有内容。

中国十大营销策划家、张默闻策划集团董事长张默闻

张默闻策划集团董事长张默闻

品牌不是一个符号那么简单,也不是一个主张那么轻松。品牌是【8+8】工程。8个“品”具体包括产品的品、老板的品、文化的品、色彩的品、创意的品、培训的品、团队的品、客户的品。而8个“牌”则是指愿景的牌、使命的牌、营销的牌、体验的牌、管理的牌、差异的牌、单品的牌、舆论的牌。

所以品牌打造,不是一个部门的事,也不是一个董事长的事。品牌打造是企业组织全方位建设的事,是企业创意全方位传播的事。解决品牌打造这个问题后,才有资格谈伟大的品牌。

品牌是【8+8】工程

品牌是【8+8】工程

参会嘉宾认真听讲

参会嘉宾认真听讲

张默闻坦言,要谈伟大的品牌就要先读懂一个人,那就是国家主席习近平。从习近平打造国家品牌的手段可以看出,伟大的品牌不是一个创意的事情,伟大的品牌不是一个符号的事情,伟大的品牌不是一个活的事情,伟大的品牌不是一群产品的事情。

伟大的品牌有什么特点?

从国外的品牌,如可口可乐、苹果、奔驰、波音、肯德基、LV等,到国内的品牌华为、阿里巴巴、腾讯、加多宝、同仁堂、高铁,这些伟大的品牌综合起来的特点:受人尊敬、愿景清晰、模式实战、单品立身、文化独特、价格坚挺、领袖闪耀、工匠精神、卖到全球、年代久远。

张默闻发表主题演讲

张默闻发表主题演讲

这些年,经张默闻策划集团策划的成功案例不胜枚举,其中在家居建材行业,久诺外墙、晾霸晾衣机、创明遮阳、皇玛·梦丽莎、米素壁纸都是由张默闻策划集团进行的全案策划,针对这些品牌张默闻向在场企业做了详细的介绍和展示。

伟大品牌的核心是伟大的单品

当下可谓是品牌泛滥的时代,如何让品牌脱颖而出已经成为当前企业所面临的共同难题之一。张默闻先生认为,持续成功的企业都是高度重视超级单品的企业,企业的大盈利要靠超级产品去驱动。

作为国内集实战派策划功夫和精彩创意于一身的顶尖策划公司,张默闻策划集团始终坚持“品牌就是主权,策划才是权力”的核心主张,并亲手为品牌打造最适合、最有效的品牌与营销战略。

张默闻发表主题演讲

会议现场

在张默闻眼里,空谈营销技巧是无用功,唯有真刀真枪了解市场、深入市场,树立品牌效应才能使企业长久发展。未来的科技、未来的品牌无论多少强大,如果没有独特的孵化性都不能称为伟大的品牌,伟大的品牌就是具有伟大孵化的品牌,伟大的品牌就是伟大的单品。

文章来源:中国吊顶网