《那年花开月正圆》的营销大戏,你看懂了吗?

2017-09-19
摘要一部好的电视剧想要火热,除了自身的演员、剧情等硬件设施过硬,当然也离不开团队的大力推捧,其实这和网络营销也有异曲同工之处。

要说最近什么电视剧最火?那就不得不提到《那年花开月正圆》这部大女主剧了,豆瓣上都给到了8分,可谓是今年来首部评分这么高的电视剧。接下来为你分析该剧与网络营销异曲同工的部分:

《那年花开月正圆》

自身要过硬

1.选对题材or项目

孙俪、胡杏儿、何润东、陈晓、俞灏明等明星阵容,每一个都是行走的IP,有实力老将也有新生代小鲜肉,光说阵容就能撑起一部剧的半边天。

首先选对自身项目,在做网络营销时,明确目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位,结合行业环境整理分析,对目标用户进行准确定位,明确用户的实际需求。

2.视觉冲击力

剧中的中式庭院、典雅的服装、精致的饰品等等都非常用心,不仅如此,构图平衡静谧,色调和画面质感也很细腻,无论是道具、家居、灯光布置无不让人一一赞叹。

同样的,自身网站也需要美感,大家都知道网站由频道页、首页、栏目页和内容这些页面所组成,很容易让人感觉就是千篇一律,所以在图片、模板、色调等方面更要下功夫。可以根据你的网站、产品类型去选择,可以小清新、可以简约、可以科技感十足,一个有创意的网站更会让人眼前一亮,自身的特色也容易被人记住,好感倍增。

《那年花开月正圆》

营销要给力

1.免费营销适当用

可能大家还没看新剧,大家就都知道,邓超又出来“作妖”了,不是追剧把手机摔了,就是发投诉视频出来,控诉孙俪当妈妈失职,为了准备剧本完全把家给扔了,又或者是作为老公向剧中被打的男人们道歉,等等……撒了几波狗粮外又宣传了剧,一举两得。毕竟都是明星,粉丝的力量可谓是想当厉害的。

创业者们自然是没有这种粉丝经济的,那该如何进行免费营销呢?首先圈子内的朋友可以帮忙转发一波朋友圈、微博、文章等等,以及和自身比较相似的网站也可以交换外链,同时可以在自身的自媒体平台发布软文等等,合理利用一切资源。

2.付费营销更要做好

剧还没看,陈晓的屁股倒是先上了热搜,《那年花开》在微博热搜榜上一直占据着第5的位置,花钱买热搜这是很正常的,但也要有新意。不仅如此,大V们也在不留余力的为该剧宣传、发稿、观后感等等,无论是水军也好粉丝也罢,至少营销目的是达到了。

另外,如果是自身发布软文,一定要注意内容,以及关键词的植入,与线下媒体相比,网络媒体对排版限制较小,在不影响美观的情况下可以无限加图片、表情、动图、视频等等,内容也相对比较丰富。

剧中情节

借势、造势不可少

《那年花开》的宣传过程中正巧碰到了七夕佳节,自然也不枉借把势,推出了七夕海报,又在七夕当日推出一条以七夕为主题的短视频,为电视剧开播预热。

而借势营销也是网络营销中不可缺少的一部分,什么是借势营销呢?将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

借助当下的时事热点蹭热度,尤其是热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等,节日营销如元旦、春节、端午、中秋等,或者一些热播的电视剧、电影都可以。