【广州展专访】品格卢斌峰：借力“新媒体”营销 快速布局“顶墙一体”门店

　　编者按：2018年7月8日—11日，第十九届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广交会展馆、保利世贸博物馆隆重举行。在展会现场，品格高端全屋顶不仅请来网红现场直播，还举办了新浪梦享家活动，网易梦享空间活动，让参观者了解品格产品的同时，还了解到品格的品牌理念。除此之外，在7月10日晚上，品格还于梦享夜宴上，发布品格顶墙产品、成立顶墙研究会等，受到颇多关注。在现场，集居网的记者很荣幸的采访到了品格副总经理卢斌峰先生，向他了解些具体情况。

　　集居网：除了有创意的展馆和优质的产品，这次品格还邀请了网红到现场来直播，在这次广州展上，还有“抖音”等活动，目前带来的效果如何？

　　卢总：其实不光抖音的活动，在我们活动现场，也请来了一些知名的网红参观和体验我们的产品，并和她们的粉丝进行互动。另外我们发现，现在中国宣传渠道已经发生了很大的变化，以前做一个广告牌或者电视广告就可以实现信息的传播，但是现在，更多是进行网络互动或者短视频的形式，或者是叫粉丝圈子的传播。我们在前期做了一些网红的特性，符合我们消费群体的一些有代表性的网红，对家装，对生活品质有一定要求的网红，让他们来体验参观我们的产品并且现身说法，体验、感受我们产品能给他们带来的好处，从而并跟他们粉丝进行一些互动，这种新的传播方式可以让更多人能够感受到我们产品的优越性。

　　集居网：不仅仅是网红直播或抖音等这类新营销方式引来许多关注，我们品格广州展顶墙产品也引来很多关注，那针对顶墙产品，可以给我们做一个介绍吗？

　　卢总：我们最大的亮点是推出了顶墙一体的产品战略，你可以看到，我们已经把顶墙的产品都呈现了出来，原来品格一直是做高端全屋顶，现在墙面上来以后，就是顶墙一体的大家居装修的一个品牌。我们墙面已经研发了超过两年的时间了，为什么我们一直没有推这个产品，是因为我们一直认为品格是一个中高端的一个品牌，我们如果要做墙的话，一定要让产品的质感和效果符合中高端装修的要求，所以在这两年时间，我们不断在墙面的品质和效果上改进，你现在看到的是，我们墙面，最大的一个特性就是，所有的墙面没有异味，现在很多家装碰到的一个很大的问题就是，装修完以后会有很大的异味，这会对我们的生活环境和健康都会有一定的影响。另外，我们的墙面产品仿真度很高，模仿墙面其他材质的效果非常逼真。我们的宗旨是，如果我们要做乳胶漆的墙面效果，那我们让消费者从视觉和触觉上就觉得真的是一面乳胶漆的墙面。我们的墙面还有一个比较大的特性是经久耐用，不容易出现问题。解决了包括墙纸、油漆等多种墙面材料遇到潮湿脱落，发霉，时间长了开裂等问题，既能保证墙面装修效果，也能保证长时间的亮丽如新。

　　集居网：我们还了解到，今年三月份，品格&网易联手打造的“梦享空间”第二期已经启动。从去年到今年，品格为什么要持续的去做这样一个家装改造项目？今年的“梦享空间”跟去年相比有什么亮点或或不同之处呢？

　　卢总：因为不论是全屋吊顶还是顶墙产品，推出的时间都不是很长，特别是墙面，消费者都还没有接触过相关品类和产品，不是很清楚新的建材品类到底会给家装带来怎样的变化。所以我们想通过像“梦享空间”、“家居大变身”等家装改造类节目前后对比，达到一个震撼的效果，让设计师和消费者可以看到体验到感觉到我们的产品对家居环境的变化。以后他们在挑选产品的时候也会尝试使用我们的产品，从而实现对家居环境上品质的提高。第二期的话，我们改造的空间会更加大，而且这一个家居住的人会比较多，有老人、小孩，我们在每个空间都会针对他们的需求进行改造，基本上改造的过程都完成了，整个效果还是非常不错的。

　　集居网：除了“梦享空间”，今年，品格还与新浪家居联手打造“梦享家”全国设计师沙龙活动，用设计力量去温暖人。这是怎样的一场活动？您怎么看待设计在产品体验乃至推动产业发展上的影响呢？

　　卢总：设计是产品一个很重要的元素，我们希望消费者使用我们顶墙一体的产品以后，在他的家里进行装修以后，可以收获到一定的感动。呆在这个环境里面，要么就是觉得这个环境是对他自身价值的一个体现，要么就是这个环境可以满足对家人的一种关怀。家居是特殊的一个环境，是承载家人与家人之间非常重要的场所。那这样一个重要场所，我们要营造一个空间，让消费者感受到，1.这个空间是为他打造的2.这个空间体现了自身的价值3.可以感动自己感动家人感动朋友的空间。

集居网和品格副总经理卢斌峰先生合影

　　集居网：近几年，顶墙一体盛行，本届广州展，品格也在羊城之畔举行的梦享夜宴活动上发布了顶墙产品以及举办了顶墙研究会仪式。顶墙研究会将会专注于哪些研究？在顶墙发展这一块，品格又有哪些战略布局呢？

　　卢总：我们跟美国的《今日家居》，一个非常老牌并且专业的针对家居的杂志，我们跟他们想进行合作，是因为想通过合作通过和设计师的交流，更多的去研究发现顶墙的未来，我们品格从研发、设计、生产都是有一体化能力的，想更早的了解顶墙市场的未来趋势，这样为我们的研发设计去做一些参考，可以走在市场的前列，推动市场的发展，更好的去研发设计出满足消费者需求的产品。

　　集居网：针对我们招商，广州展有没有什么特别的力度？

　　卢总：我们会推出一个比较大的力度的招商，是因为我们想在快速的在一些好的区域去布局我们顶墙的门店，让更多的设计师和消费者可以接触到看到我们的产品，所以这次广州展推出了很大的力度，如果一些经销商有好的位置门店、经营理念，那我们可以送样品、送软装等，我们把他资产最高风险的固定支出承担掉了，这个时候他只需要支出产品货单，帮助他尽快把门店开起来，让设计师可以参观，更好的推荐消费者，也让消费者更快的接触到我们的产品。

　　集居网：感谢卢总接受集居网的采访，也希望品格能让更多的消费者感受到家居升级新体验！

文章来源：集居网丨中国吊顶网