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【关键2017】陈树文:从卫厨走向全屋,2017品格重新定位

2017/12/27 20:44:12http://www.cuwell.com/品牌:品格高端顶墙手机访问

作为吊顶行业的标杆企业,品格在2017年进行全面的升级和改造,迎来了品牌发展的新起点。今年,品格经历了哪些全新的转变?做了哪些关键大事件呢?

前言:自2006年集成吊顶在嘉兴诞生至今,经过十几年的市场培育,集成吊顶在国内已经有一定的市场认知度。尤其是近年来,随着消费者对于生活品质需求的不断提升,外观时尚、绿色环保,且拥有更高品质的全屋吊顶产品受到热捧,成为了家装主流产品。回顾2017年,在国家大力推进精装房交付、装配式住宅政策的背景下,行业内的各大企业都经历了新一轮的变革。

作为吊顶行业的标杆企业,品格在2017年进行全面的升级和改造,迎来了品牌发展的新起点。今年,品格经历了哪些全新的转变?做了哪些关键大事件呢?

2017年12月27日,集居网记者一行走进浙江品格集成家居有限公司,与董事长陈树文先生一起畅谈了品格的“关键2017”。

浙江品格集成家居有限公司董事长陈树文先生

浙江品格集成家居有限公司董事长陈树文先生

关键词一:定位|从卫厨空间走向全屋

今年,品格对品牌定位做了重新梳理,由“品格健康吊顶”升级为“品格高端全屋顶”,以全屋吊顶定制专家的全新形象,满足消费者高品质的家居生活。对于这样的转变,陈董表示,一直以来品格对集成吊顶的定义重点放在“健康”上面,所以在产品研发和设计上都十分注重安全、环保。因此,对于消费者来说,品格的“健康”理念也早已深入人心。

「从健康吊顶到高端全屋顶,并不是品格放弃了“健康”的理念,而是要以“健康”来作为“高端全屋顶”的背书,有了更清晰的定位,才能让消费者真正读懂品格。」

实际上, 从卫厨空间走向客厅、餐厅、卧室、阳台等全屋领域,不仅可以满足消费升级的需求,同时也是品格紧随行业发展趋势迈出的重要一步。根据数据统计,预计到2020年,全国集成吊顶市场容量有望超过500亿,不过目前全屋使用的渗透率仅有10%左右,而且集中在一二线城市,还有待深入开发。    

由此可见,品格所选择的高端全屋顶道路是大势所趋。面对广阔的市场发展空间,品格将会借助品牌升级的契机,从传统的吊顶竞争走向高端全屋解决方案,带领整个吊顶行业向全屋进化。

品格“艺术星空顶”

品格“艺术星空顶”

关键词二:吊顶|“慧光”系列的光影艺术

从健康吊顶到高端全屋顶,变化的不仅仅是一个名称,还有品格对于产品的艺术追求。2017年,品格在重视产品质量、环保性能的同时,开始更加注重个性化定制和空间上的运用。

品格认为“光,是最具灵性的语言”,光与影相伴相生,共同营造了室内空间的整体气氛与格调,并且透过造型与氛围的营造实现人与室内空间的对话与沟通。秉持着这样的设计理念和一颗匠人精神,品格“慧光系列”诞生。

陈董坦言,「做产品是在解决用户基本需求的基础上,实现消费者的家居梦想。」品格“慧光”系列在产品设计上打破了传统界限,利用光与影的独特视觉效果,为卧室定制了梦幻的“艺术星空顶”,为客厅定制了绚丽的“米兰阳光顶”,深受年轻消费者的喜爱。可以说,品格“慧光”系列的推出,让顶面空间解决方案朝着艺术与科技融合的方向前进了一大步。

品格“米兰阳光顶”

品格“米兰阳光顶”

关键词三:创新|锐智5.0系列演绎智能科技

电器产品方面,品格则在设计与配件上更加注重智能科技的运用,推出了明星电器锐智5.0系列。陈董向我们介绍,考虑到用户使用的便利性,品格锐智5.0系列创新采用了「干湿分离功能」。一个取暖器有两个出风口,突破风暖单一取暖的限制,用户可将机器装于湿区,继而通过暖风管再将暖气集中供向干区,实现干湿分区,满足不同时间段的供暖需求,清爽整个浴室空间。

另外,在操作上锐智5.0采用了「智能开关技术」,可实现10米智能触控,照明、干燥、冷/热风、干/湿区、换气以及电源,所有功能都能遥控操作。遥控开关既可以随心移动,也可以安装、固定在墙上,更为方便灵活。

关键词四:品质|行业首推“原厂原配”

产品升级的保障是品质,只有更高的品质,才能赢得消费者的认可,而这也是品格一直所追求的。2017年品格在行业内首个发起了“原厂原配,正品保障”活动,面向市场和全行业郑重承诺:品格专卖店只售原厂原配正品。陈董表示,活动推出的目的是希望可以改变目前所存在的一些违背对消费者品质承诺的行业现象,这对于品牌、经销商、消费者和整个行业发展而言都是有利的。

此外,今年品格还在全国范围内开展“暖心服务·中国行”的活动,免费为品格用户提供专业的检测服务,让每一位品格用户舒心地度过暖暖的冬天。从“原厂原配,正品保障”到品格暖心服务,品格以一系列实际行动在践行着自己对品质的追求,以高品质赢得市场。

关键词五:宣传|从时代广场到《梦享空间》

2017年,品格以高端全屋顶的全新品牌形象登上了美国时代广场纳斯达克广告屏,站上了世界舞台展示中国企业的魅力。陈董坦言“作为高端品牌就要有全球眼光,把产品卖到全球是我们的愿望。”能够在时代广场的大屏幕上得到展示,充分体现了品格的实力和视野,同时这也是品格作为中国民族品牌向全世界辐射影响力的新起点。

集居网走进品格

集居网走进品格

在品牌宣传上,2017年品格还一项大动作,就是与网易家居联手打造了一档大型家装改造类节目《梦享空间》,启动幸福改造计划,为中产消费者量身定制专属的、个性化家居场所,实现从空间改造到生活方式转变、再到生活品质的完美升级。通过这档节目,品格以耳目一新的顶部空间视觉效果,颠覆了大众对吊顶的传统认知,将“一屋一空间”的家居生活新理念传递给了更多的消费者。

关键词六:终端|“软硬兼施”全面升级

最后谈到品格的终端建设,陈董用“软、硬”两方面进行了概括。一方面,品格与法国CC公司达成合作,推出第五代全新概念终端,从门店形象、产品陈列展示等各个方面进行升级和改造,预计2018年初最新终端展厅和形象店就能和消费者见面。另一方面,公司投入大量的资源用于培训,不断提升导购员的销售能力,从而帮助经销商增强经营能力,推动整个终端销售业绩的提升。

值得关注的是,2017年品格以“鲲鲸”为设计概念,打造行业首家吊顶艺术博物馆。在外观上将会以“鲲鲸”为设计概念,凸显恢宏、大气的格调,同时“鲲鲸”的腾跃出水预示着品格事业的腾飞日上,而有水有鱼的展厅设计方案,恰是如鱼得水,象征着吊顶行业开始大展手脚。品格吊顶艺术博物馆的建成,不仅将成为品格发展过程中的重要里程碑事件,也将成为嘉兴乃至行业的地标性建筑。

后记:“修炼蜕变,重新出发。”正如陈董所言,2017年品格从“一屋一空间”的全新理念出发,以稳健的步伐完成了产品、终端、营销和品牌定位的华丽蜕变。相信未来,品格将会引领高端全屋顶的发展潮流,不断推出更多高品质、高颜值的产品,从而让中国消费者享受到更高品质的生活。

文章来源:集居网|集成吊顶频道

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